Viernes y sábado

Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable

olga — Mon, 01 Mar 2021 20:40:36 +0000

Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable olga Lun, 01/03/2021 - 21:40

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Introducció

El Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable se estructura en 3 módulos diferenciados, los dos primeros módulos son comunes y el tercer módulo es la especialización a elegir entre Controlling, Finanzas Corporativas o International Finance and Accounting.

Además, se deberán escoger dos asignaturas de la oferta de optativas ofrecidas o bien la asignatura de prácticas profesionales.

El máster se completa con la elaboración del Trabajo Final de Máster, que se desarrolla durante el curso, en paralelo a la actividad lectiva.

Mòduls

Títol

Dirección Contable y Contabilidad Financiera

Matèries

Assignatures

Títol

Nuevas tendencias en Contabilidad Financiera y normas internacionales de contabilidad

Descripció

Visión crítica y con un enfoque comparativo a nivel internacional de la normativa contable (Plan General de Contabilidad y Normas Internacionales de Información Financiera, Plan General de Contabilidad para pymes y Régimen de microempresas).
Comparación con la normativa norteamericana US GAAP.
Revisión de las investigaciones más recientes en materia de normativa contable y contabilidad internacional. Análisis de las últimas tendencias y repercusiones para la empresa.
Procedimientos sancionadores del ICAC.

PDF

Nuevas tendencias en Contabilidad Financiera

Títol

Consolidación de Balances Avanzados

Descripció

Relevancia de la consolidación de balances en los casos de grupos de empresas
Normas para la formulación de las cuentas anuales consolidadas
Formulación de cuentas consolidadas de corporaciones y grupos de empresas
Comparación con la normativa internacional. Revisión de las investigaciones más recientes en materia de consolidación de balances.

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Consolidación de Balances Avanzados

Títol

Auditoría avanzada

Descripció

Análisis de los cambios recientes en materia de legislación de la auditoría de cuentas
Visión crítica y con un enfoque comparativo a nivel internacional de la normativa de auditoría
Principios y normas de auditoría
Procedimientos de auditoría. Informes de auditoría. Procedimientos sancionadores del ICAC
Auditoría interna y control interno
Comparación con la normativa internacional
Revisión de las investigaciones más recientes en materia de auditoría
Análisis de las últimas tendencias y repercusiones para la empresa y para las firmas de auditoría. Especial referencia a la responsabilidad de los auditores.

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Auditoría avanzada

Títol

Análisis de empresas

Descripció

Estado actual de la investigación académica y de la práctica empresarial en materia de análisis de estados financieros
Análisis patrimonial y financiero. Análisis discriminante. Modelos unidimensionales y multidimensionales
Análisis del fondo de maniobra. La relación entre las necesidades de fondo de maniobra y el fondo de maniobra real. Últimas tendencias en gestión del fondo de maniobra
Análisis integral
Análisis de la capacidad para generar beneficios, valor y crecimiento
Diagnóstico integral de la empresa. Análisis de sensibilidad

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Análisis de empresas I

Títol

Gestión Estratégica de Costes y control presupuestario

Descripció

Relaciones entre contabilidad de costes y contabilidad financiera
Estado actual de la investigación académica y de la práctica empresarial en materia de costes, con especial énfasis en los diferentes sistemas de costes utilizados por las empresas en el contexto actual
Gestión de costes basada en las actividades
Relaciones con los sistemas de información integrada y las demás áreas funcionales de la empresa
Gestión estratégica de costes
Nuevas tendencias en materia de contabilidad de costes
Últimas investigaciones académicas sobre la materia
Modelos de costes de las empresas de alto crecimiento
Nuevos enfoques para la reducción de costes. El modelo low-cost, costes de calidad y de no calidad. Costes medioambientales. Consecuencias de los enfoques de reducción de costes en la empresa
Relaciones con los sistemas de información integrada y las demás áreas funcionales de la empresa
Costes estándares y modelos de análisis de desviaciones
Implantación práctica de modelos de control presupuestario
Revisión de la literatura en nuevas tendencias en materia de control presupuestario y gestión más allá de los presupuestos
Modelos de gestión presupuestaria de las empresas de alto crecimiento por sectores
Vinculación entre la estrategia y el sistema de control
Selección de indicadores monetarios y no monetarios
Diseño de cuadros de mando (cuadro de mando integral)
Aspectos humanos del control de gestión
Relaciones con los sistemas de información integrada y las demás áreas funcionales de la empresa
Revisión de la literatura en nuevas tendencias en materia de control de gestión y evolución previsible del control en las organizaciones
Modelos de control de gestión en empresas de alto crecimiento
Diseño de sistemas de control que minimizan los efectos perversos del control de gestión
Estudio de casos de empresas exitosas y de empresas fracasadas

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Gestión estratégica de costes

Títol

Dirección Financiera

Matèries

Assignatures

Títol

Sistema Financiero, Bolsa y Mercados

Descripció

Relaciones entre la política de financiación y los instrumentos financieros
Análisis del impacto del entorno macroeconómico y del comportamiento de los agentes intervinientes en la situación económico-financiera de la empresa
Revisión de la literatura y de las últimas tendencias profesionales del sistema financiero
Análisis de operaciones reales negociadas en los mercados financieros mediante la aplicación de los análisis fundamental y técnico
Revisión de la literatura sobre modelos de análisis de los mercados financieros y las inversiones bursátiles

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Sistema financiero

Títol

Gestión avanzada del circulante

Descripció

Estudio de buenas prácticas en materia de gestión de tesorería ( cash pooling , centros de excelencia, etc.)
Estado actual de la investigación académica y de la práctica empresarial en materia de gestión de la tesorería (cash management) y de la gestión del crédito (credit management)

PDF

Gestión avanzada del circulante

Títol

Aspectos fiscales de las finanzas

Descripció

Optimización de la situación fiscal de la empresa mediante la gestión y planificación de los impuestos que a esta le afectan
Aspectos organizativos relacionados con la dimensión fiscal de las finanzas

PDF

Aspectos fiscales de las finanzas

Títol

Evaluación Avanzada de Inversiones

Descripció

Relaciones entre la política de inversiones y la financiación de la empresa
Alternativas para suplir las deficiencias de los diferentes métodos
Elección de los métodos de evaluación de inversiones más adecuados teniendo en cuenta aspectos cualitativos, fiscales y organizacionales y para optimizar la toma de decisiones de inversión financiación
Buenas prácticas de evaluación de inversiones en empresas de alto crecimiento y de sectores especiales
Project finance

PDF

Evaluación de inversiones nivel superior

Títol

Estrategia y Finanzas

Descripció

Últimas tendencias en materia de análisis cualitativo de la empresa
Estado actual de la investigación académica y de la práctica empresarial en materia de análisis de empresas y de análisis de cuentas consolidadas
Formulación de modelos predictivos en base a ratios (técnicas de predicción de insolvencias)
Diseño de modelos de crédito scoring y de rating
Análisis de sectores específicos
Análisis de empresas de alto crecimiento, de empresas longevas, de empresas fracasadas y de otros tipos de empresas relevantes.

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Estrategia y Finanzas

Títol

Análisis de datos para las finanzas

Títol

Finanzas sostenibles

Link

https://www.bsm.upf.edu/documents/2025-upf-bsm-mudfco-12-finanzas-sostenibles.p…

Títol

Dirección financiera

Descripció

Finanzas corporativas: últimas tendencias
Estado actual de la investigación académica y de la práctica empresarial en materia de dirección financiera
Aplicación de los métodos de valoración de empresas a casos reales. Ventajas e inconvenientes en función del sector y de la empresa analizada
Últimas tendencias en materia de valoración de empresas y de políticas para la creación de valor
Los efectos perversos de las políticas de creación de valor

PDF

Dirección económico financiera

Títol

Especialización en Controlling

Matèries

Assignatures

Títol

Herramientas informáticas para la optimización del control de gestión

Descripció

Excel aplicado a la contabilidad y las finanzas.
Cómo implementar un ERP con éxito.
Últimas tendencias en herramientas informáticas para la optimización del control de gestión.

PDF

Herramientas informáticas para la optimización del control de gestión

Títol

Control interno

Descripció

Gobierno corporativo
Gestión de los riesgos corporativos
Diseño de mapas de riesgos
Diseño de circuitos y procesos

PDF

Control interno

Títol

Controlling internacional

Descripció

Management control systems to evaluate the performance in multinational corporations
Effective decision making in international business
Controlling subsidiaries

PDF

International Controlling

Títol

Especialización en Finanzas Corporativas

Matèries

Assignatures

Títol

Financiación Internacional

Descripció

International finance management
Treasury management
Foreign exchange and cash flow hedge
Enterprise risk management

PDF

International Finance

Títol

Fusiones y adquisiciones

Descripció

Concepto, tipología y proceso de operaciones de adquisición, fusión y escisión
Due dilligence
Negociación y cierre de la operación
Gestión posterior a la compra-venta

PDF

Fusiones y adquisiciones

Títol

Nuevos Instrumentos Financieros (futuros)

Descripció

Bolsa (OPV, OPA,...)
Emisión de bonos
Híbridos
Préstamos sindicados
Project finance
Titulización de activos
Private Equity (capital riesgo)

PDF

Nuevos instrumentos financieros

Títol

Especialización en International Finance and Accounting

Matèries

Assignatures

Títol

International Controlling

Descripció

Management control systems to evaluate the performance in multinational corporations
Effective decision making in international business.
Controlling subsidiaries

PDF

International Controlling

Títol

International Taxation

Descripció

Introduction and taxation systems
Taxes and jurisdictions
Transfer pricing
Legal tax avoidance schemes to take advantage of low tax countries

PDF

International Taxation

Títol

International finance

Descripció

International finance management
Treasury management
Foreign exchange and cash flow hedge
Enterprise risk management

PDF

International finance

Títol

Asignaturas optativas: elegir 6 créditos (que corresponden a dos asignaturas o a la asignatura de Prácticas profesionales)

Matèries

Assignatures

Títol

Prácticas Profesionales

Descripció

Puedes realizar prácticas curriculares en empresas, que se convalidan como 2 asignaturas optativas (6 créditos ECTS).

Títol

Nuevas Tendencias en Finanzas

Descripció

Bitcoin y la tecnología blockchain
De criptomonedas a cripto-activos
Contratos inteligentes
Finanzas descentralizadas (DeFi)

PDF

Nuevas Tendencias en Finanzas

Títol

Disrupción Tecnológica en las Organizaciones

Descripció

Estrategia para la digitalización
Transformación digital

PDF

Disrupción Tecnológica en las Organizaciones

Títol

Control de gestión avanzado

Descripció

Sistemas de incentivos
Rediseño de procesos
Beyond budgeting
Project controlling

PDF

Control de gestión avanzado

Títol

International Financial Reporting Standards. Advanced Level.

Descripció

IAS 16 Property, Plant and Equipment
IAS 40 Investment Property
IAS 12 Income Taxes
IAS 23 Borrowing Costs
IFRS 5 Non-current Assets Held for Sale and Discontinued Operations
IFRS 16 Leases
IAS 38 Intangible Assets
IAS 36 Impairment of Assets
IAS 2 Inventories
IFRS 15 Revenue from Contracts with Customers
IFRS 8 Operating Segments
IAS 33 Earnings Per Share
IFRS 10 Consolidated Financial Statements
IFRS 11 Joint Arrangements
IFRS 12 Disclosure of Interests in Other Entities
IFRS 9 Financial Instruments

PDF

International Financial Reporting Standards. Advanced Level

Títol

Liderazgo y Cultura del Cambio

Títol

Habilidades Comunicativas

Títol

Gestión por Procesos y Mejora Continua

Títol

Normas Europeas de Información de Sostenibilidad (NEIS-ESRS)

Títol

Introducción a Python

Títol

Visualización de datos y elaboración de informes

Títol

Trabajo Final de Máster

Matèries

Assignatures

Títol

Trabajo Final de Máster

Link

https://www.bsm.upf.edu/documents/2025-upf-bsm-mudfco-35-tfm.pdf

Descripció

En el Trabajo Final de Máster deberás aplicar los conocimientos adquiridos en las diversas materias del programa al mundo de la empresa.

Matèries

Títol

Nota sobre las asignaturas optativas

Assignatures

Títol

Las asignaturas optativas se realizarán en caso de alcanzar un número mínimo de estudiantes matriculados. La oferta definitiva de cada curso lectivo puede sufrir adaptaciones en función de la planificación académica

Matèries

Títol

Nota sobre el plan de estudios

Assignatures

Títol

La información contenida en estas páginas tiene una finalidad meramente informativa y puede estar sujeta a cambios en la adaptación de cada curso académico. La guía definitiva estará disponible para los estudiantes en el espacio virtual antes del inicio.

Titulació que s'obté

Una vez superado el programa, y según su especialización, los estudiantes obtendrán el título de:

Màster Universitari en Direcció Financera i Comptable de l’Empresa / Master in Accounting and Financial Management en l’ especialitat en Finances Corporatives. Specialization in Corporate Finance - Máster Universitario en Dirección Financiera y Contable de la Empresa / Master in Accounting and Financial Management en la especialidad en Finanzas Corporativas. Specialization in Corporate Finance expedido por la Universidad Pompeu Fabra.
Màster Universitari en Direcció Financera i Comptable de l’Empresa / Master in Accounting and Financial Management en l’especialitat en Controlling. Specialization in Controlling - Máster Universitario en Dirección Financiera y Contable de la Empresa / Master in Accounting and Financial Management en la especialidad en Controlling. Specialization in Controlling expedido por la Universidad Pompeu Fabra.
Màster Universitari en Direcció Financera i Comptable de l’Empresa / Master in Accounting and Financial Management en l‘especialitat en Finances i Comptabilitat Internacional. Specialization in International Finance and Accounting - Máster Universitario en Dirección Financiera y Contable de la Empresa / Master in Accounting and Financial Management en la especialidad en Finanzas y Contabilidad Internacional. Specialization in International Finance and Accounting expedido por la Universidad Pompeu Fabra.

Título Masters Universitarios: Se deberá abonar la cantidad estipulada en el DOGC (Diario Oficial de la Generalitat de Catalunya) en concepto de derechos de expedición del título. Esta tasa varía anualmente y se aplicará la vigente en el momento de la solicitud del título.

Activitats formatives complementaries

El máster da acceso acelerado a las acreditaciones CIMA (Chartered Institute of Management Accountants) y ACCA (Association of Chartered Certified Accountants), dos de las instituciones más reconocidas internacionalmente para la acreditación de profesionales en management & accounting, contabilidad financiera y contabilidad de gestión.

Sus contenidos permiten que una vez finalices el máster, estés preparado para presentarte al examen del Chartered Financial Analyst (CFA). Habrá 2 becas disponibles para acceder al examen CFA.

El Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:

Complementos formativos: Curso de preparación inicial para los participantes que tengan la necesidad de cursarlos dependiendo de su formación previa: Introducción a la Contabilidad.
Programa de movilidad internacional: amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.
UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.

Qui pot aplicar

Titulados superiores universitarios o graduados superiores en el ámbito de la Economía, ADE, Contabilidad y Finanzas o la Gestión de empresas/Management.

Los candidatos graduados de otras disciplinas no relacionadas con las Ciencias Empresariales y los diplomados en Empresariales, deberán disponer obligatoriamente de dos años como mínimo de experiencia profesional en el ámbito de las finanzas.

Aquellos estudiantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación, deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia) acreditado por una institución certificada, así como superar con fluidez, en los casos en los que sea necesario, la entrevista personal con la dirección académica.

La valoración de las candidaturas se hará en base a un escrito de presentación en el cual los candidatos expondrán sus motivaciones para estudiar el Máster y sus objetivos profesionales.

Conocimiento de inglés (solo para la Especialización en International Finance).

Es necesario un certificado oficial del nivel de inglés que cumpla alguno de los siguientes requisitos:

TOEFL CBT: > 235
TOEFL PBT: >575
TOEFL IBT: >100
Certificate of Proficiency in English: Entre A i C
Certificate in Advanced English: entre A i C
First Certificate in English: A
IELTS: > 6.5
Duolingo: > 115 (aceptado durante 2020–21 y 2021–22)

Los candidatos que tengan el inglés como idioma nativo no han de presentar ningún certificado.

Los candidatos que hayan completado sus estudios universitarios en inglés deberán presentar un documento que acredite que el idioma de impartición de los estudios es el inglés. Se podrán tener en cuenta otras certificaciones. Se evaluará cada caso en particular.

Introducció

Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para preservar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

Introducció

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Introducció

El programa se dirige a todos aquellos profesionales que quieran crecer y desarrollarse en un departamento contable o financiero, tanto si son jóvenes graduados que quieren iniciar su carrera, como profesionales titulados que quieran asumir nuevos retos y responsabilidades en este área de importancia vital en cualquier empresa.

Descripció llarga (part visible)

El Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable de la UPF Barcelona School of Management es un programa que tiene como objetivo principal formar a profesionales expertos que puedan gestionar con éxito el departamento financiero y contable de cualquier empresa o institución.

Dades destacades

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Edad media

Dada

Text

Años de experiencia profesional media

Dada

Text

Tasa de empleabilidad de las 4 últimas ediciones

Dada

94%

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Recomendación 3 últimas ediciones

Dada

100%

Descripció llarga (mostrar més)

Adquirirás los conocimientos indispensables para alinear la evolución del entorno económico y financiero con la estrategia financiera de cualquier organización. Además, dominarás una de las especialidades de Controlling, Finanzas Corporativas e International Finance and Accounting, las cuales permiten enfocar tu carrera profesional al ámbito que más te interese.

A lo largo del curso conocerás las últimas técnicas en gestión financiera, de tesorería y en evaluación de inversiones y análisis de datos. Profundizarás en el diseño e implementación de políticas de capitalización, endeudamiento y dividendos y aprenderás a elegir aquellos instrumentos de financiación que mejor se adecúen a las necesidades de la empresa. También se verán las ultimas novedades en normativa contable.

El programa te permitirá acceder a asignaturas optativas para complementar tu formación. Tendrás la oportunidad de profundizar en las últimas tendencias tecnológicas en el mundo de las finanzas y contabilidad, aprender sobre la cultura del cambio, liderazgo y habilidades comunicativas, o adquirir conocimientos en programación Python y visualización de datos.

Además, en la especialidad Finanzas Corporativas, puedes optar a cursar una doble titulación internacional con la Universidad de Montpellier - MOMA (Francia).

El Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Introducció

Te capacitamos para orientar tu carrera profesional a departamentos de contabilidad y finanzas, al sector de la consultoría y el Corporate Finance.

El máster incluye prácticas curriculares que impulsarán la entrada a tu futuro profesional. Se podrán reconocer con 2 años de experiencia en el ámbito.

Intro especialitzacions

El máster está formado por 4 módulos. Los 3 primeros son transversales, es decir, son comunes en las tres especializaciones. El último módulo del máster es la especialización, la cual podrás elegir en función del ámbito en el que quieras desarrollar tu actividad profesional.

Especialitzacions

Títol

Finanzas corporativas

Text

Domina el diseño y la implementación de políticas financieras y la toma de decisiones óptimas en materia de financiación e inversión.

Títol

Controlling

Text

Especialízate en la función del controller. Aprende a definir y hacer operativa la estrategia de la empresa y a coordinar operaciones de negocio como la contabilidad analítica, la planificación financiera avanzada y el análisis sectorial.

Títol

International Finance and Accounting

Text

Enfócate en empresas con presencia internacional. Tratarás en profundidad aspectos básicos como la normativa contable internacional, la gestión financiera de multinacionales o la fiscalidad internacional. Un 25% de esta especialización se imparte en inglés.

Per què triar aquest programa

Títol

Fórmate en una escuela acreditada

Text

Fórmate en una escuela acreditada por EQUIS, distinción internacional que avala la calidad de nuestra institución y nos convierte en la 1ª escuela de management vinculada a una universidad pública con esta acreditación en nuestro país.

Títol

Elige la modalidad que se adapte a ti

Text

Ofrecemos el mismo programa, contenidos y titulación académica en 3 modalidades distintas: presencial, semipresencial y online. Puedes elegir la modalidad que se adapte a tu situación personal y profesional.

El programa también se ofrece íntegramente en inglés.

Títol

Aprende de profesionales del sector

Text

Te formarás con profesores de la UPF, cuyo dpto. de Economía y Empresa ha sido calificado como el 1.º de España, 3.º de Europa y 46.º del mundo, por Times Higher Education. También con reconocidos profesionales en activo que te aportarán su conocimiento y experiencia para aplicar la teoría a la práctica.

Títol

Realizarás tus prácticas en entidades de primer nivel

Text

Podrás hacer las prácticas profesionales en destacadas empresas como Danone, Vidacaixa, E&Y, Boehringer Ingelheim o Nestlé, entre otras.

Títol

Accede a las acreditaciones CIMA, ACCA y CFA

Text

La realización del máster te da acceso acelerado a las acreditaciones CIMA (Chartered Institute of Management Accountants) y ACCA (Association of Chartered Certified Accountants), dos de las instituciones más reconocidas internacionalmente para la acreditación de profesionales en management & accounting, contabilidad financiera y contabilidad de gestión. Al finalizar el máster también podrás presentarte al examen del Chartered Financial Analyst (CFA).

Títol

Acreditación CFA

Text

El máster es miembro del University Affiliation Program del Chartered Financial Analyst (CFA) Institute. Al finalizar el Máster estarás preparado para presentarte al examen y obtener la acreditación CFA, un prestigioso reconocimiento internacional en gestión de inversiones y análisis financiero, para el cual se ofrecen 2 becas en cada edición. Además podrás participar en el CFA Research Challenge, una competición por equipos en la que participan más de 1.000 universidades y Business Schools de todo el mundo.

Text (a qui va dirigit)

Dirigido tanto a jóvenes graduados en el ámbito de ADE, Economía, Contabilidad y Finanzas o Management, como a profesionales titulados que actualmente trabajen en departamentos relacionados con la contabilidad y finanzas.

Text (acreditacions)

La UPF Barcelona School of Management es la escuela de management de la Universidad Pompeu Fabra, la 1ª Universidad Iberoamericana y la 16ª Universidad del mundo, de las de menos de 50 años de historia, según el ranking Times Higher Education.

La UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global, que la sitúa en la élite de las escuelas de negocios.

El Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable es un máster oficial y tiene el reconocimiento académico del Ministerio de Educación del Gobierno de España. La Agencia de Calidad del Sistema Universitario de Cataluña (AQU) ha acreditado institucionalmente a la UPF-BSM. Esta acreditación certifica todos los títulos de másters universitarios oficiales que impartimos y reconoce la calidad de nuestro modelo educativo conforme a los criterios del Espacio Europeo de Educación Superior (EEES).

Además el máster te da acceso a las acreditaciones internacionales CIMA (Chartered Institute of Management Accountants), ACCA (Association of Chartered Certified Accountants) y CFA (Chartered Financial Analyst).

Perfil de l'estudiant

Compartirás aula con profesionales en activo de background común (ámbito Contabilidad y Finanzas, Economía o Business Administration) y de distintos puntos del país, que buscan una formación de calidad compatible con su vida laboral y personal, con el valor añadido de la experiencia presencial en el aula.

Introducció

El equipo docente aporta al programa un doble enfoque. Por un lado, profesores del prestigioso Departamento de Economía y Empresa de la UPF, que aportan sus conocimientos teóricos en Auditoría, Contabilidad, Control y Finanzas. Por otro lado, reconocidos profesionales en activo de empresas líderes, que aportan su experiencia sobre cómo aplicar el conocimiento a la realidad diaria de las empresas de hoy.

Carrussel metodologia

Títol

El programa se adapta a ti

Text

Compatible con tu vida profesional y personal, clases presenciales los viernes por la tarde y sábados por la mañana, 2 fines de semana al mes y combinado con el trabajo a distancia.

Títol

Materiales docentes interactivos

Text

Materiales en diferentes formatos harán tu experiencia más motivadora: vídeos, casos de estudio, mapas de contenidos y recursos descargables. Diseñados y actualizados periódicamente por profesionales y expertos en la materia, ponen a tu alcance los últimos conocimientos, habilidades, herramientas para llevar tu carrera al siguiente nivel.

Títol

Flipped Classroom

Text

Deberás preparar contenido teórico mediante el visionado de vídeos, la lectura de artículos u otros materiales proporcionados por el profesor; una vez en clase, se realizará la puesta en común de esos contenidos mediante la resolución de casos, debates, reflexiones, simulaciones y ejercicios prácticos.

Títol

Aprendizaje colaborativo - Team building

Text

Las actividades en grupo te permitirán compartir visiones, conocimientos y opiniones con compañeros de procedencia diversa, enriqueciendo tu experiencia académica y fortaleciendo tu red de contactos.

Títol

Conecta con el mundo profesional

Text

A lo largo del curso se discutirán y presentarán casos prácticos, reales y actuales, que te permitirán aplicar los conceptos aprendidos y afrontar así las situaciones que te encontrarás en tu actividad profesional.

Títol

La figura del mentor

Text

A lo largo de la realización del programa, desarrollarás tu proyecto final y, para ello, se te asignará un mentor experto en la temática, quien se encargará de asesorarte y supervisar su desarrollo hasta la presentación y defensa final.

Descripció

La evaluación del programa se realizará en base a:

Casos prácticos y trabajos orientados a la realidad empresarial
Pruebas tipo test
Trabajo Final
Participación en clase
Asistencia a clase (80% de las sesiones presenciales de cada módulo)

Llistat de sortides professionals

Director de departamento contable/financiero
Asesor de empresas en temas contables, financieros y de gestión
Consultor de empresas
Analista de riesgos en departamento financiero
Auditor interno
Staff/mando intermedio en departamento financiero de multinacional
Funciones de Controller

Beques disponibles

Beca Talento

Ajuts disponibles

Ayudas de otros organismos

Descuentos a exalumnos UPF

Descuentos para personal UPF

Descuento ACCID

Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Procés d'admissió

PMUDF-PMUDFO-PMUDFOL

Eines

Semi presencial

Introducció

El enfoque es muy práctico y profesionalizador. La metodología semipresencial es altamente participativa y combina sesiones presenciales con el trabajo autónomo del estudiante. Se combinan dos fines de semana al mes de clase presencial con dos fines de semana libres para el trabajo autónomo.

Antes de las sesiones presenciales:

Se entregará el material que se deberá preparar para la sesión
Se tendrá que estudiar parte del temario entregado
Se realizara alguna actividad o ejercicio previo a la sesión

En las sesiones presenciales:

Se realizará una sesión teórico-práctica de la asignatura
Se realizará una prueba, generalmente tipo test, con el objetivo de repasar los conceptos trabajados en casa
Se discutirán casos prácticos que se han preparado con antelación
Se aclararán conceptos

Entre una sesión presencial y la siguiente, el equipo académico estará disponible para acompañar y facilitar el proceso de aprendizaje al estudiante.

Imatge/Vídeo

Youtube URL

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Off

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Desactivado

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Descripció curta

Fórmate como profesional experto en contabilidad y finanzas y especialízate en Finanzas Corporativas, Controlling o International Finance con este máster para estudiantes internacionales.

Carrussel segells acreditacions

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Títol

Profesorado colaborador

Text

Jordi Anducas Planas
Director del Departamento Técnico de Auditoría en RSM SPAIN AUDITORES.
Postgrado en Auditoría por la Universidad Autónoma de Barcelona. Executive Development Program por Esade.
Silvia Baron Gómez
Dpto. Participaciones Empresariales Real Estate de BBVA.
Máster en Banca y Finanzas por la Universidad Pompeu Fabra.
Armand Bover de Soto
Director Financiero en Sandrigham SL.
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona.
Julio Capilla Vidal
Socio de RSM Spain Auditores desde 2013. Presidente de la Agrupación de Auditores de Baleares y miembro de la Junta Directiva del ICJCE
Profesor asociado del Departamento de Contabilidad y Auditoría de la Universidad de les Illes Balears.
Postgrado en Dirección Financiera por la Universidad Pompeu Fabra y Postgrado en Dirección y Gestión Tributaria por la Universidad de Barcelona.
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona.
Pau Guerrero Vilà
Director Financiero Corporativo en Corporación Cervino.
Executive MBA por IESE.
Chartered Alternative Investment Analyst (CAIA), Licenciado en Administración y Dirección de empresas por la UPF y Licenciado en Derecho por la UPF.
Xavier Olsina Pau
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona.
Ha sido Responsable de Tesorería en ENDESA, SEAT Volkswagen y Grupo AGBAR. Miembro Fundador de ASSET (Asociación Española de Financieros y Tesoreros de Empresa).
Albert Soler Rubio
Director Ejecutivo de Análisis y concesión de créditos a empresas en CaixaBank.
MBA por ESADE y Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Barcelona.
Víctor Vera Vinardell
Director Financiero en Orange Cataluña.
Economista y Censor Jurado de Cuentas. International Business Development por Essec.

Afegir text customitzat (opcional)

Título en FRONT

Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable

Imatge per compartir a xarxes socials (OG:image)

Tags estudi

Finanzas

Contabilidad

Internacional

Sol·licita informació via Hubspot

Off

Sessió informativa via Hubspot

Off

Duración

10.00Meses

Preu

12000.00€

Créditos

60.00ECTS

Data inici programa

Vie, 16/10/2026 - 12:00

Tipo

Masters

Área

Finanzas y Contabilidad

Modalidad

Semipresencial

Turno

Viernes y sábado

Idioma programa

Castellano

Ocultar presentació

Off

Ocultar pla d'estudis

Off

Ocultar professorat

Off

Ocultar metodologia

Off

Ocultar projecció professional

Off

Ocultar admissió i matrícula

Off

Ocultar beques i finançament

Off

Desactivar formulari informació

Off

Desactivar formulari admissió

Off

Nom datalayer/analítica

Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable

Col·laboradors

ACCID. Associació Catalana de Comptabilitat i Direcció

Professorat

Ramon Bastida Vialcanet

Andrei Boar Boar

Oscar Elvira Benito

Josep Lluis Boned Torres

Xavier Brun Lozano

Jordi de Falguera Martinez Alarcon

Carmen Jover Díaz

Marc Oliveras Villanueva

Luz Parrondo Tort

Miquel Planiol Ribera

Joan Anton Ros Guasch

Direcció acadèmica

Marc Oliveras Villanueva

Import de la preinscripció

120.00€

Título sesión informativa

Máster Universitario Semipresencial en Dirección Financiera y Contable

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

olga — Mon, 22 Feb 2021 08:36:13 +0000

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca olga Lun, 22/02/2021 - 09:36

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Introducció

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se estructura en 8 módulos y un proyecto final de máster que se desarrolla a lo largo de todo el curso. Los cuatro primeros módulos se centran en la figura del planner de marca y corresponden al Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning.

Mòduls

Títol

Diagnóstico de la marca

Matèries

Títol

Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Assignatures

Títol

El proceso de definición de una estrategia de marca

Títol

Análisis del consumidor

Títol

Análisis del discurso de las marcas

Títol

Análisis de métricas digitales

Títol

Talleres de diagnóstico de la marca

Títol

Ideación y conceptualización de la marca

Matèries

Títol

Tipos de estrategia de marca. Procesos de Ideación, Design Thinking y modelos de conceptualización de marca.

Assignatures

Títol

Tipos de estrategias de marca

Títol

Propósito y Posicionamiento de marca

Títol

Identidad y personalidad de marca

Títol

Ideación y Design Thinking

Títol

Conceptualización de marca

Títol

Talleres de Ideación y Design Thinking

Títol

Taller de conceptualización de marca

Títol

Estrategia de marca

Matèries

Títol

Marca corporativa, arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca.

Assignatures

Títol

Estrategia de marca

Títol

Innovación estratégica

Títol

Branded content y RR.SS

Títol

Estudio de casos: Estrategia marca

Títol

Taller de estrategia de marca

Títol

Brand Manifesto

Matèries

Títol

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.

Assignatures

Títol

Definición de la personalidad y el tono de marca

Títol

Brand Manifesto

Títol

Talleres de Brand Manifesto

Títol

Estrategia de marca y Brand Manifesto

Títol

Decisiones de una estrategia de comunicación

Matèries

Títol

Tipos de estrategia de comunicación, definición de acciones y mensajes para transmitir la ventaja competitiva de la marca. Concepto de comunicación y copy strategy.

Assignatures

Títol

Proceso y tipos de estrategia de comunicación

Títol

Definición del tono de comunicación

Títol

Definición de acciones y mensajes. Copy Strategy

Títol

Articulación de la estrategia de comunicación: Consumer Journey.

Matèries

Títol

Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.

Assignatures

Títol

Articulación de la estrategia comunicación a través del consumer journey

Títol

Ecosistema digital de comunicación

Matèries

Títol

Branded content y desarrollo de contenidos de marca. Definición del ecosistema digital de comunicación. Rol de cada canal de comunicación. Estrategia digital y estrategia social media.

Assignatures

Títol

Estrategia de contenidos de la marca

Títol

Estrategia de social media

Títol

Estrategia de medios digitales

Títol

Estrategia de comunicación

Títol

Activación Creativa

Matèries

Títol

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.

Assignatures

Títol

El concepto creativo

Títol

El desarrollo creativo

Títol

Talleres de activación creativa

Títol

Proyecto Final de Máster

Matèries

Assignatures

Títol

Proyecto Final de Máster

Descripció

Proyecto de aplicación de identidad, innovación, reputación y comunicación de marca basado en un cliente real.

Títol

Nota sobre el plan de estudios

Matèries

Títol

Titulació que s'obté

Una vez superado el programa, obtendrás un eTítulo^© de Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, expedido por la Universidad Pompeu Fabra. El eTítulo^© se expedirá en catalán, castellano e inglés.

Un eTítulo^© es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.

Activitats formatives complementaries

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:

UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
Movilidad internacional: La UPF Barcelona School of Management te ofrece la posibilidad de ampliar tu formación y visión internacional a través del Programa de movilidad internacional. Amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.

Qui pot aplicar

Para acceder al máster es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad y acreditar un mínimo de dos años de experiencia profesional.

Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.

Introducció

Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para garantizar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

Introducció

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca reúne a participantes de todo el mundo que quieren proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica de la marca, su innovación y su comunicación.

Una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Descripció llarga (part visible)

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca y definir el concepto rector y aglutinador de lo que la marca quiere significar y comprometerse a hacer por las personas. Un mundo de significados y conceptos que ayuden a estructurar, a dar sentido y ordenar todas las acciones que tienen lugar en los diferentes puntos de contacto de una marca.

Dades destacades

Text

Edad media

Dada

Text

Años de experiencia profesional

Dada

Text

Estudiantes internacionales

Dada

40%

Descripció llarga (mostrar més)

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica y la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto.

A lo largo del programa de formación permanente aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida (garantizar que se reconozca y que transmita sus valores diferenciales a través del brand meaning creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation), cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicarla y con qué piezas creativas para destacar su presencia en el mercado, a hacer que el consumidor reaccione o cómo conseguir que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social.

Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca, y con la colaboración de diferentes marcas reales que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación.

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Introducció

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca proporciona los conocimientos y habilidades necesarios para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.

Especialitzacions

Per què triar aquest programa

Títol

Único en su especialidad

Text

Primer máster en España que trata la marca desde una visión 3.0 que concibe la ventaja competitiva de una marca desde un propósito que aporte valor a la vida de las personas y a un motor de ingresos para la compañía. El único en el que podrás desarrollar conjuntamente habilidades analíticas, de razonamiento y creativas a través de un amplio conjunto de estrategias y herramientas de Design Thinking.

Títol

Programa 100% profesionalizador

Text

Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Títol

Proyecto basado en clientes reales

Text

El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.

Títol

Perfil profesional muy demandado

Text

Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y consultoras de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca y de su comunicación se ha convertido en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente.

Títol

Reconocimiento internacional

Text

Fórmate en una escuela acreditada por EQUIS, distinción internacional que avala la calidad de nuestra institución y nos convierte en la 1ª escuela de management vinculada a una universidad pública con esta acreditación en nuestro país.

Text (a qui va dirigit)

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa e integral en la gestión de marcas.

Text (acreditacions)

La UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global, que la sitúa en la élite de las escuelas de negocios.

Perfil de l'estudiant

El máster reúne a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.

El máster tiene reputación internacional y participantes procedentes de más de 20 países.

Introducció

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca es un máster profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores con profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Carrussel metodologia

Títol

100 % práctico y profesionalizador

Text

Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales de gran experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Títol

Marcas colaboradoras

Text

El proyecto de máster se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes marcas colaboradoras con el programa. Los participantes crean estrategias reales de marca y de comunicación y estrategias creativas sobre problemas reales. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.

Títol

Proyecto grupal

Text

El proyecto de máster se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.

Títol

Clases taller y tutorías

Text

A lo largo de cada módulo los participantes disponen de dos clases taller para poder ir avanzando en su proyecto.

A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.

Descripció

El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del máster. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca, un Brand Manifesto, una estrategia de comunicación y propuestas de activación creativa.

La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.

Llistat de sortides professionals

Brand manager
Director de comunicación
Director de marca
Director de proyectos de marca e innovación
Director o responsable de marketing estratégico
Strategic Planner
Brand Planner
Account Planner
Planificador Estratégico

Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).

Beques disponibles

Beca Talento

Ajuts disponibles

Descuentos a exalumnos UPF

Descuentos para personal UPF

Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Procés d'admissió

Título propio

Eines

Presencial&Live

Introducció

La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:

Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor.
Discusión sobre el contenido de lecturas.
Discusión en clase sobre casos prácticos.
Resolución de casos prácticos.
Clases taller para el desarrollo de habilidades analíticas, de ideación, de razonamiento y de creatividad.

Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que los participantes trabajarán a lo largo de todo el curso.

Imatge/Vídeo

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Descripció curta

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca es un programa para público internacional que te convertirá en un profesional especialista en la gestión de una marca, la definición de su estrategia, su plan de comunicación a todos los niveles y su activación creativa a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.

Carrussel segells acreditacions

EQUIS

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Títol

Profesorado colaborador

Text

Silvia Bajo
Senior Advisor en LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank.
Cristina Barbosa
CEO de Ogilvy España y ex-Directora de Marca de Vodafone España.
Alberto Burés
Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe.
Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design.
David Caballero
Chief Creative officer de Wunderman Thompson España.
João Candeias
Digital strategist de Volkswagen.
Luis Conde
Co-fundador en Fuego Camina Conmigo & Director de Estrategia.
Uri Costak
Director Creativo y Content Manager en Grupo Alkimia.
Experto en creación de contenidos freelance.
Licenciado en Historia por la Universidad de Barcelona y licenciado en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra.
En los últimos 25 años ha trabajado en el campo de la creación de contenidos, como director creativo, en planificación estratégica Planners AD Value o en la consultora y como director de comunicación.
Nieves Durán
Brand Experience Managing Director en VMLY&R.
Licenciada en Ciencias de la Información per la Universidad Complutense de Madrid.
Ha sido directora general de la consultora de marketing estratégico Added Value y consultora en Canadean y en Datamonitor, en Londres i Nueva York.
Mercè Elias
Socia-Directora de Collaborabrands.
Raquel Espantaleon
Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore.
María Fernandez
Brand Strategist en TikTok.
Anna Fornells
Brand Strategist Consultant.
Alfonso González
Director de Planificación Estratégica de Arena Media.
Guillem Graell
Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona.
Montse Jimenez
Head of Brand & Image at TOUS Jewelry.
Alba Kent
Directora Creativa de Ogilvy.
Gonzalo Madrid
Chief Strategy Officer en WINK Transforming Through Digital.
David Miró
Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround.
Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising en FC Barcelona.
Máster en Marketing Directo y Digital por la UPF Barcelona School of Management.
Isabel Palacios
Brand Manager en Bacardi Group.
Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic.
Verónica Ponte
Head of digital marketing analytics en MRM-McCann.
Gem Romero
Coordinador.
Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.
Agnès Rovira
Global Brands Strategic Director Consultant. Máster en Marketing por la Universidad de Londres.
Está certificada en coaching creativo por la NY Creativity Coaching Association. Ha trabajado como Head of Srategy en Catorce DDB, consultora de publicidad en Ipsos Asi London, Directora de estrategia en Added Value y Collaborabrands.
Mireia San Nicolás
Africa Consumer Insight Director at GBfoods.
Sara Sobrón
Marketing Director at Educo NGO.
Guiomar Todó
Deputy CEO at EDUCO NGO.
También ha sido directora de Save The Children en Cataluña y ha trabajado en el área de fundraising y captación de fondos en Unicef Comité de Cataluña y anteriormente en varias agencias en el ámbito del marketing below the line.
Inmaculada Urrea
Socia fundadora y consultora de branding de SOFOCO Media.
Licenciada en Historia Contemporánea y DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona. Doctora en Comunicación sobre branding por la Universidad Pompeu Fabra.

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Título en FRONT

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

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Tags estudi

Branding

Estrategia de marca

Comunicación

Sol·licita informació via Hubspot

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Sessió informativa via Hubspot

Off

Duración

10.00Meses

Preu

12000.00€

Créditos

60.00ECTS

Data inici programa

Vie, 02/10/2026 - 12:00

Tipo

Masters

Área

Marketing y Comunicación

Modalidad

Presencial

Turno

Viernes y sábado

Idioma programa

Castellano

Ocultar presentació

Off

Ocultar pla d'estudis

Off

Ocultar professorat

Off

Ocultar metodologia

Off

Ocultar projecció professional

Off

Ocultar admissió i matrícula

Off

Ocultar beques i finançament

Off

Desactivar formulari informació

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Desactivar formulari admissió

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Nom datalayer/analítica

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Professorat

Francisco Javier Ruiz Collantes

Jordi Torrents Cruz

Direcció acadèmica

Francisco Javier Ruiz Collantes

Jordi Torrents Cruz

Import de la preinscripció

120.00€

Título sesión informativa

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica

olga — Tue, 23 Feb 2021 09:10:30 +0000

Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica olga Mar, 23/02/2021 - 10:10

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015532

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Introducció

El Máster de formación permanente en Comunicación Corporativa y Estratégica se estructura en dos grandes módulos y un Proyecto Final de Máster que se va desarrollando a lo largo de todo el curso. El Módulo 1 se centra en la Comunicación Corporativa, desarrolla las competencias esenciales en comunicación y tiene en el plan de comunicación su hilo conductor. Este módulo corresponde al Postgrado en Comunicación Corporativa. El Módulo 2 se centra en la Comunicación Estratégica y añade las competencias estratégicas y habilidades directivas, con la vista puesta en el desarrollo profesional a largo plazo y en la toma de decisiones estratégicas.

Mòduls

Matèries

Títol

Módulo 1: ComunicacIón Corporativa

Assignatures

Títol

Marketing y técnicas de investigación

Descripció

En la primera parte de esta asignatura, explorarás las principales técnicas de investigación cuantitativa y cualitativa, aprendiendo cómo aplicarlas para definir estrategias efectivas de marketing y comunicación corporativa.
En la segunda parte, te adentrarás en los conceptos esenciales del marketing y reflexionarás sobre cómo implementarlos, diseñando estrategias de comunicación adaptadas al dinámico y cambiante entorno del consumidor actual.

Primera parte
1. Bases del Research
2. Tipos de investigación
-Investigación cualitativa
-Investigación cuantitativa
3. Nuevas subtipologías
-Etnografías
-Estudios de tendencias
-Herramientas etnográficas
-Neurociencia
-Research online
-Big data
-Búsquedas
4. El proceso de investigación
5. Investigar con pocos recursos
6. Herramientas de construcción estratégica

Segunda parte
1. El branding: mente, corazón, espíritu crítico y actitud
-Del marketing al branding como filosofía de empresa para construir marcas efectivas: la esencia del proceso
-Las Leyes del Efecto: percepción y realidad
-“Marcando” los conceptos clave en la mente
-De las 4P’s del marketing tradicional a las 4E’s en servicios y a las 4C’s del marketing phygital
-La propuesta de valor de marca
2. Análisis del nuevo entorno
-Cambio e incertidumbre, algo natural en medio de la inteligencia artificial
-La aldea global fragmentada
-El cambio de paradigma: las empresas pueden elegir
3. Comprendiendo el proceso de marketing / branding
-Proceso del branding empresarial en la economía digital
-Main steps de un Plan de Marketing
-El nuevo recorrido de compra en el MK Omnicanal: de las 4A’s a las 5A’s

Títol

Plan de comunicación

Descripció

Esta asignatura te ofrece una experiencia integral y práctica en la creación de planes de comunicación efectivos. Comenzando con una introducción al contexto organizacional, aprenderás a cartografiar la organización, realizar diagnósticos, establecer objetivos, y diseñar estrategias y acciones comunicativas. Las sesiones combinan teoría y práctica, incluyendo análisis de casos reales, para capacitarte en el desarrollo profesional de planes de comunicación que impulsen el éxito organizacional.

1. El papel de la comunicación en la gestión de una organización
2. Cartografiar la organización
-Mapa corporativo: sintetizar sus características esenciales y los elementos que la hacen distinta y única
-Mapa de públicos: definir y conocer a los usuarios, clientes, empleados, directivos…
-Mapa de comunicación: el universo de canales y recursos para alcanzar nuestros fines
3. Diagnóstico y objetivos: síntesis de la evaluación y establecimiento de metas
4. Estrategias y acciones de comunicación: diseño de tácticas innovadoras y efectivas para el corto y el largo plazo
5. Implementación e indicadores: ejecución y medición del éxito

Títol

Estrategia y creación de contenidos

Descripció

La asignatura te sumergirá en la práctica de la creación y difusión de contenido relevante. Partiremos de una serie de conceptos fundamentales como Identidad, Imagen, Reputación y Propósito Corporativo y avanzaremos a través de las fases estratégicas, el análisis de públicos y la definición de estilos comunicativos únicos. Además, exploraremos técnicas innovadoras para crear contenido impactante y descubrir los mejores canales para su difusión y viralización. Las últimas sesiones se centrarán en los contenidos dirigidos específicamente a los medios de comunicación.

1. Conceptos básicos: Identidad, Imagen, Reputación, Propósito Corporativo
2. Introducción al Storytelling: El arte de contar historias que conectan
3. Estrategia de contenidos
-Contexto y tendencias actuales (Inteligencia Artificial Generativa, ChatGPT y otros)
-Territorios de conversación
-Engagement con comunidades
4. Técnicas de creación de contenidos
-Formatos: Marketing de contenidos, publicidad nativa, Branded Content, Branded Journalism
-Estilo: identidad verbal, tono, escritura, forma…
-Canales: sala de prensa, blog, vídeo, pódcast y más
5. Análisis y debate de case studies: ejemplos reales y su impacto
6. Contenido para medios de comunicación
-Instrumentos físicos y digitales
-Búsqueda, preparación y difusión de noticias
-Relaciones con los medios de comunicación

Títol

Comunicación interna

Descripció

La comunicación interna es un elemento estratégico y esencial para alcanzar los objetivos del plan de negocio. Interviene en aspectos como la motivación, la identificación, la experiencia del empleado o la empleada y la propuesta de valor. En esta asignatura profundizaremos en la humanización de esa la experiencia, la transparencia, la personalización de contenidos, la diversificación de canales y en la integración de herramientas como la inteligencia artificial.
Desde el punto de vista estratégico abordaremos la relación de la Comunicación Interna con la identidad y cultura corporativa, el liderazgo, el propósito y los valores, así como las mejores prácticas para colaborar con la alta dirección. El objetivo es optimizar los ámbitos que marcan la diferencia en aquellas compañías que quieren atraer y fidelizar a las personas y convertirse en los mejores lugares donde trabajar.

1. Gobernanza de la Comunicación Interna
-Valor de la Comunicación Interna
-Iniciativa estratégica: Comunicación Interna y Comunicación externa
2. Acciones organizacionales en Comunicación Interna
-Experiencia del empleado
-Impulso de la Marca Empleadora y Propuesta de Valor
-Acciones clave para entornos laborales saludables
3. Diversificación de canales de la comunicación interna
-Encuestas de clima, eNPS
-Newsletters, redes internas, APPs, Intranet, etc.
4. Estrategias para integrar las nuevas tecnologías:
-Inteligencia artificial, chat GPT, etc.
-Comunicación Interna 5.0
-Plataformas de gestión de Personas: Workday, Success Factor, etc.
5. Comunicación Interna Global en empresas multinacionales
-De lo Global a lo Local o a la inversa
-Eventos virtuales: generando impacto global
5. El Plan Estratégico de Comunicación Interna
-Diagnóstico/Auditoría
-Plan Acción e Implantación

Títol

Comunicación de crisis

Descripció

En esta asignatura, analizarás el papel crucial de la comunicación en la resolución de crisis. Aprenderás la preparación que las organizaciones deben tener para enfrentar situaciones críticas, utilizando procedimientos, estrategias, tácticas y metodologías efectivas tanto offline como online. Te enfocarás en diversos ámbitos, incluyendo la comunicación mediática y la comunicación interna. Te familiarizarás con las características que definen un plan de crisis y un manual de crisis y conocerás la formación específica para prepararse y las características que debe tener un portavoz para salir airoso en este tipo de situaciones.

1. Características de la comunicación de crisis (tipos de vulnerabilidades, públicos implicados, medir si una crisis es importante o no...). Diferencias entre comunicación de riesgo y comunicación de crisis
2. ¿Cómo se gestiona una crisis? Prevención y preparación
3. Cómo tratar a los medios de comunicación en tiempo de crisis
4. Estrategia, táctica y metodología para abordar una crisis
5. La comunicación interna en una crisis
6. La particularidad de las crisis online
7. Pedir perdón en tiempo de crisis
8. El Plan de Crisis. Manual de crisis. Simulacros de crisis. Redactar y defender argumentarios en una crisis
9. Cómo preparar a un portavoz que debe intervenir en una crisis

Títol

Estrategias y herramientas digitales

Descripció

Partiendo del paradigma digital de la comunicación, profundizarás en el análisis de las herramientas de Internet –especialmente las redes sociales– y su uso en la comunicación corporativa. Aprenderás la metodología para desarrollar un social media plan desde la Dirección de la Comunicación. La asignatura cubre desde el análisis inicial de necesidades y objetivos al rol de las redes sociales en la estrategia de comunicación, pasando por la conceptualización de la reputación corporativa online y la implementación y evaluación de métricas e indicadores.

1. Ecosistema digital: redes sociales y entorno web
-Qué son las redes sociales y su importancia en Comunicación Corporativ
-Pautas de comunicación 2.0: el enfoque correcto de contenidos en redes sociales
-Relación entre las Redes Sociales y la web corporativa
-Algunas precauciones sobre webs: checklist para los DirComs
-Otros espacios del ecosistema: marcas personales profesionales, blogs, landings y podcasts
-Propuesta de guion para un social media plan
2. El entorno Meta: Facebook e Instagram
-Facebook:
-¿Hasta qué punto sigue siendo la red líder?
-Usos y estrategias en la comunicación corporativa en Facebook ¿para qué se usa?
-Precauciones: conseguir visibilidad a través de la interacción
-Copy y ejemplos de contenidos para Facebook
-Checklist: la página de empresa en Facebook
-Instagram
-¿Para qué lo usan las empresas? Casos en B2C y casos en B2B
-Contenido: formatos de imagen, formatos de vídeo y consejos para el copy
-Checklist de un perfil
-La coherencia de la galería como factor de éxito
3. Redes sociales basadas en vídeo
-Precauciones en el uso del vídeo
-Youtube vs Vimeo
-La importancia de los metadatos: SEO para Youtube
-Checklist de un canal de Youtube
-TikTok: ¿es útil en comunicación corporativa?
-¿Cómo y para qué lo están usando las empresas? Casos en B2B y en B2C
-Pautas de comunicación en TikTok
-Ejemplos y prácticas recomendables en el uso de TikTok
4. LinkedIn y Slideshare
-LinkedIn: No solo para buscar empleo...
-Pautas de contacto y relación en LinkedIn
-Contenidos en LinkedIn: elementos clave de un post
-Contenido en páginas de empresa en LinkedIn
-Checklist: el perfil completo
-Checklist: la página de empresa
-Slideshare
-Presentaciones y metadatos
5. Otras redes sociales: Twitter (X), Pinterest, Twich
-Cambios e incertidumbre en X
-Usos de Twitter en la comunicación corporativa
-¿Quién queda allí? ¿Por qué es relevante para un DirCom?
-Copy para Twitter
-Listas y segmentación de usuarios
-Checklist: el perfil de Twitter
-Qué es Pinterest: usos principales para empresas B2B y B2C
-Twich: cómo funciona y qué están haciendo las empresas allí.
6. Reputación online y redes sociales
-¿Qué es la Gestión de la Reputación Online?
-Las redes como espacio de debate: conflicto y alabanza
-Metodología en Gestión de la Reputación Online
-Guión de un informe de monitorización online
-Cómo monitorizar opiniones online
-Respuesta a críticas: precauciones
-El rol de los influencers
7. PAID: el equilibrio entre orgánico y pagado
-Las redes como modelo de negocio
-Sin inversión no hay visibilidad
-Qué necesita saber un DirCom acerca de las campañas en redes y buscadores
-Planteamiento estratégico de campañas: el funnel de conversión
8. Cómo medir resultados
-Medir en digital
-Objetivos SMART e indicadores clave
-Otras metodologías para trabajar objetivos
-Indicadores principales en redes y web
9. ¿Contenido generado por Inteligencia artificial?
-La IA y la generación de imágenes y vídeos
-Algunas herramientas a explorar
-El rol de los chatbots: metodología para entrenarlos
-Usos de la IA para DirComs

Títol

Compromiso social y ética

Descripció

En la primera parte de esta asignatura, te adentrarás en el mundo de la sostenibilidad desde su perspectiva más transversal, analizándola desde la óptica social, medioambiental y económica (ámbito ESG). La responsabilidad de las empresas se entiende como el compromiso corporativo que reside en el propósito y que impacta en la sociedad y en los grupos de interés. Desde la base teórica de la responsabilidad corporativa, descubrirás la importancia de la comunicación en un proceso bidireccional de relación con los stakeholders, las expectativas de éstos sobre la organización y cómo ésta les da respuesta y lo comunica.
En la segunda, a partir del estudio de casos, profundizarás en el papel de la ética en la comunicación de las organizaciones y en su impacto en la reputación y adquirirás unas bases sólidas para tomar decisiones con perspectiva ética y deontológica.

Primera parte
1. Definiciones y conceptos clave de la sostenibilidad. De la RSC al capitalismo de stakeholders
2. Integración del desarrollo sostenible en el propósito corporativo y en el día a día de una organización. Impacto positivo de la empresa en la sociedad (ESG & intangibles)
3. Grupos de interés, escucha activa, expectativas y análisis de materialidad
4. Transparencia, diálogo y reporting no financiero
5. Casos de éxito de empresas con impacto. Estudio de caso.
6. Aspectos clave de la comunicación en RSC
7. Iniciativas y estándares para la comunicación en RSC
8. Presentaciones de casos RSC

Segunda parte
1. Valores: la base de la ética
2. Definiciones de ética
3. Códigos éticos en comunicación corporativa
4. Guía para tomar decisiones con base ética
5. Análisis de casos

Títol

Eventos y protocolo

Descripció

De forma eminentemente práctica, basada en ejercicios y simulaciones, aprenderás los criterios básicos del protocolo institucional y empresarial y adquirirás las claves para una organización exitosa de los actos más frecuentes en comunicación corporativa: presentaciones, ruedas informativas, inauguraciones, banquetes, eventos, street marketing, participación en ferias, acciones especiales relacionadas con públicos de interés, etc.

Protocolo
1. Conceptos:
-Relaciones Públicas
-Relaciones Institucionales
-Protocolo
-Organización de eventos
2. Principios y normas del protocolo
3. Normativa del protocolo en Catalunya
4. Tratamientos
5. El anfitrión
6. Presidencias y ordenación
7. El orden de los parlamentos
8. El programa de protocolo
9. La invitación
10. Ámbitos de aplicación del protocolo

Eventos
1. Organización de eventos
2. Espacio (público / privado)
3. Accesibilidad
4. Seguridad
5. Gastronomía y eventos
6. Medios de comunicación y eventos
7. Patrocinio y mecenazgo
8. Brand ambassadors
9. Eventos telemáticos

Títol

Presentaciones públicas de impacto

Descripció

Conocerás las claves y principios para realizar presentaciones públicas de impacto en diversas situaciones y entornos profesionales, como exposiciones de proyectos, reuniones, juntas, ruedas de prensa y declaraciones públicas. Te formarás como portavoz y aprenderás a asesorar a directivos que desempeñan este papel en sus organizaciones. La asignatura combina la exposición de conceptos esenciales para intervenir en espacios públicos con el desarrollo de situaciones de rol que deberás resolver como si fueras un portavoz.

1. Características básicas del portavoz en el mundo de hoy. Qué hacer para captar la atención de la audiencia
2. Estrategias para portavoces efectivos. El impacto en la audiencia
3. Recursos para hablar en público. La voz. Cómo ser efectivo, creíble, influyente, cautivador, memorable, épico…
4. La técnica de hablar en público: las 3Vs. Comunicación verbal, vocal (paralenguaje) y no verbal (body language)
5. Dominar el escenario, espacio público, entorno… Controlar los nervios
6. Saber qué decir y qué no decir en una presentación pública
7. Principales recursos gráficos y audiovisuales para apoyar las presentaciones públicas

Títol

Módulo 2. Comunicación estratégica

Assignatures

Títol

Dirección de comunicación

Descripció

La Dirección de Comunicación se ha convertido en una función estratégica, situada en la cúpula directiva de las organizaciones. En esta asignatura, conocerás sus funciones y competencias a partir de diversos modelos aplicados en la actualidad. Complementarás tu aprendizaje con la exposición de experiencias reales y actuales de directores de comunicación en organizaciones complejas.

1. El rol estratégico del Dircom en la organización. De la visión y el propósito a la acción.
2. Estrategias de liderazgo a partir de la comunicación. Inspirar y motivar equipos.
3. Cómo transformar la cultura organizacional a partir de la Dirección de Comunicación.
4. Habilidades curriculares, actitudinales y directivas del Dircom.
5. La influencia multicanal del Dircom para aumentar la potencia del mensaje. La generación del relato. La gestión de la marca. Relación entre dircoms, medios de comunicación y Redes Sociales.
6. La gestión de la influencia desde la Dirección de Comunicación. La persuasión y la negociación.
7. Convertir desafíos en oportunidades desde la Dirección de Comunicación.
8. La relación entre las agencias de comunicación y el Dircom.
9. Las nuevas fronteras de la comunicación en las organizaciones.

Títol

Estrategia de marca e identidad corporativa

Descripció

En la primera parte de esta asignatura, profundizarás en el concepto de identidad corporativa (relativa al posicionamiento, objetivos y personalidad de marca), su plasmación simbólica como identidad gráfica, visual y narrativa y su desarrollo en comunicación. Obtendrás una visión teórica y práctica, apoyada por casos reales, sobre los procesos, problemas y soluciones que surgen en la creación e implementación de programas de identidad corporativa. También descubrirás cómo se articula el trabajo conjunto entre los departamentos de Comunicación y los creativos, diseñadores y agencias.

En la segunda parte, explorarás la metodología para crear una estrategia de marca. Más allá de su incidencia comercial, la marca es un activo clave para cualquier empresa y una poderosa herramienta de transformación social y empresarial. El rol de la marca ha evolucionado: el consumidor le exige un valor añadido que no radica solamente en las prestaciones del producto o servicio, sino en una aportación intangible relacionada con valores y conceptos. Profundizarás en las claves para crear una marca de éxito, potente y efectiva, desde una visión estratégica e incluyendo todos los aspectos técnicos necesarios para su construcción y activación, a partir del análisis de casos reales de distintos sectores.

Primera parte
1. Identidad de marca (Necesidades y objetivos)
2. Tipologías y procesos en la creación de Identidades
3. Los elementos básicos de Identidad:
-Briefing (Cómo se elabora)
-Naming (Procesos de creación de nombre, baseline y tono de voz)
-Storytelling (Narrativas de marca)
-Logotipo y personalidad gráfica (Nueva identidad / Rediseño / Restyling)
-Arquitectura de marca
-Códigos y lenguajes visuales
-Dirección de arte y creación de imágenes
4. Desarrollo de la Identidad en la comunicación
5. El Manual de Identidad
6. Procesos de producción y detalle técnico de los procesos

Segunda parte
1. Qué es una “marca”
-Origen de las marcas
-Tipos de marcas
-Naturaleza de las marcas
2. Cómo construir una gran marca
2.1. Identidad
-Posicionamiento
-Propósito
-Punto de Vista
-Pilares y Reasons to Believe
-Claim
2.2. Personalidad
-Arquetipos de Marca
-Estilo
-Tono de voz
2.3. Comunidad
-Públicos
-Tribus
-Contenidos
2.4. Experiencia
-Dimensiones
-Touchpoints
-Customer Journey
-Entorno Físico vs Entorno digital
-Arquitectura de Marca
2.5. Innovación
-Tendencias
-Activaciones vs Moves
-La aplicación de la IA en Branding

Títol

Dirección estratégica

Descripció

La Dirección Estratégica se centra en definir objetivos a largo plazo y asignar recursos para alcanzar esos objetivos de manera efectiva. Esta asignatura se divide en dos partes dinámicas y complementarias:
En la primera, explorarás la intersección crucial entre la comunicación y la gestión organizacional. Abordaremos la relación entre estrategia, liderazgo y comunicación, delineando un mapa de opciones de comunicación corporativa y su impacto en los objetivos estratégicos de la organización y en áreas clave del management como marketing, producción e innovación. Además, analizaremos la conexión entre la organización y su ecosistema a través de la comunicación.
En la segunda parte conocerás modelos esenciales para la toma de decisiones estratégicas orientadas a la planificación de comunicación, como PESTEL, análisis de escenarios, entramado cultural, o los 8 aceleradores de Kotter. También profundizarás en el uso del Lienzo de Modelo de Negocio (Business Model Canvas) y su aplicación a la trayectoria profesional (Business Model You).

Primera parte
1. Management del siglo XXI & Liderazgo
2. Innovación y comunicación
3. Mapa de opciones sobre comunicación corporativa
4. Liderar en tiempos turbulentos
5. El compromiso de las personas y la comunicación

Segunda parte
6. Decisiones estratégicas
7. Metodologías para la toma de decisiones
8. Business Model Canvas & Business Model You

Títol

Marketing, reputación e identidad digital

Descripció

Esta asignatura ha sido diseñada para proporcionar una comprensión profunda y práctica de los aspectos clave del marketing digital y la construcción de marca, tanto a nivel corporativo como personal. La asignatura se estructura en dos partes.

Primera parte: Tu plan de marketing digital. Nos centraremos en la elaboración de un plan de marketing digital efectivo. A través de diversas sesiones, exploraremos las estrategias y herramientas necesarias para identificar y comprender a nuestro público objetivo, definir objetivos claros y desarrollar tácticas específicas para atraer, convertir y fidelizar clientes en el entorno digital. Este módulo te permitirá adquirir las competencias esenciales para gestionar de manera integral las campañas de marketing digital de cualquier organización.

Segunda parte: Construyendo marca. Trataremos de la creación y gestión de marcas, tanto corporativas como marca personal. Aprenderemos a desarrollar una identidad sólida, gestionar la reputación en medios digitales y utilizar las redes sociales de manera efectiva para construir una presencia profesional destacada. Este módulo te ayudará a entender la importancia de la marca en el entorno actual y a implementar estrategias para fortalecerla y posicionarla adecuadamente.

Ambas partes están pensadas para proporcionar una experiencia de aprendizaje enriquecedora, combinando teoría y práctica, con el objetivo de preparar a los estudiantes para enfrentar los desafíos y aprovechar las oportunidades en el dinámico mundo del marketing digital y la gestión de marca.

Primera parte: Plan de marketing digital
Sesión 1: inbound marketing y el consumidor
1. Inbound vs outbound marketing
2. El nuevo consumidor
3. La estructura de medios: propios, ganados, pagados
4. Estructura del plan de marketing
5. El canvas de marketing digital

Sesión 2: definiendo público y objetivos
1. Metodología JTBD para definición de buyers
2. Metodología OKR para definición de objetivos

Sesión 3: el funnel como base
1. Definición de buyer journey
2. El funnel de marketing: TOFU, MOFU, BOFU
3. Las acciones y el funnel
4. La generación del lead & lead nurturing
5. El pool de acciones: estrategias y tácticas

Sesión 4: medios propios
1. El posicionamiento SEO y la web
2. Marketing de contenidos & branded content

Sesión 5: medios propios
1. Campañas de landing & lead magnets
2. Campañas de email marketing
3. Estrategia en redes sociales

Sesión 6: medios ganados y pagados
1. Estrategia de social proof y testimoniales
2. User generated content
3. Publicidad online: Google Ads / Social Media Paid / Programática
4. Campañas con influencers / creadores de contenido

Segunda parte: Construyendo marca
Sesión 7: de la marca a la reputación
1. Identidad digital vs reputación digital
2. Elementos de la identidad y la reputación
3. Gestión proactiva de la reputación
4. Análisis de sentimiento y KPIs de reputación corporativa
5. La gestión del social proof
6. La afiliación al servicio de la reputación
7. Plataformas y herramientas útiles
8. Caso práctico: análisis reputacional corporativo

Sesión 8: reputación profesional, tu marca
1. Etapas de marca personal: autoconocimiento, propósito y posicionamiento
2. Analiza tu reputación como profesional
3. Identificación de tu propósito: metodología IKIGAI
4. Brand Core vs Brand Positioning
5. Desarrollo de una estrategia de marca personal: personal branding model canvas

Sesión 9: redes sociales para marca profesional
1. Creación y gestión de perfiles profesionales en LinkedIn
2. Tu visibilidad es tu SSI
3. Creación y gestión de perfiles profesionales en X
4. Taller tu perfil en LinkedIn

Sesión 10: reputación directiva y empleados en medios digitales
1. Estrategia digital para marca directiva: redes y web
2. El DirCom como embajador de la organización en RRSS
3. Los empleados como embajadores en RRSS: employee Brand
4. Análisis casos prácticos directivos

Títol

Comunicación interpersonal, profesional y mediática

Descripció

Dominar la comunicación interpersonal es fundamental para cualquier profesional y una habilidad directiva clave, especialmente para quienes gestionan la comunicación corporativa en entornos de liderazgo. Para destacar en este campo, es esencial sobresalir tanto en los aspectos técnicos (comunicación verbal, vocal y no verbal) como en disciplinas como la retórica, la influencia, la persuasión, los estilos comunicativos y la comunicación emocional. En la era actual, es crucial ser eficaz tanto de forma presencial como remota. En esta asignatura aprenderás a desarrollar estas habilidades para aplicarlas en el ámbito profesional y ante los medios. De este modo estarás en situación de contribuir exitosamente a que la organización alcance sus objetivos estratégicos de comunicación.

1. El papel del cerebro en la comunicación.
2. Portavoces inolvidables. Cómo mantener la atención de la audiencia. La persuasión comunicativa. La influencia y la conexión con los públicos a los que comunicas. Narrativas de impacto. Aumentar el alcance y la potencia de los mensajes.
3. Cómo preparar una presentación pública. Metodologías para desarrollar presentaciones públicas.
4. La técnica de hablar en público: las tres Vs. Comunicación verbal, vocal (paralenguaje) y no verbal (body language).
5. Definición de los retos personales en comunicación.
6. La efectividad y la percepción en la comunicación online y remota.
7. Relacionarse con los medios de comunicación. Cómo preparar una intervención mediática. Cómo formar a los portavoces de las organizaciones.
8. Estilos de comunicación básicos. Los estilos relacionales. ¿Cómo somos, comunicativamente hablando? ¿Cómo reconocemos a los otros? El método Bridge.
9. Comunicando emociones. Habilidades de comunicación interpersonal claves en la función comunicativa de una organización y en su liderazgo: empatía, asertividad, escucha activa, gestión de conflictos personales.

Títol

Creatividad, storytelling y construcción del relato

Descripció

Desarrollarás las habilidades necesarias para crear y difundir relatos corporativos impactantes y memorables. Nos adentraremos en técnicas avanzadas de creatividad y storytelling, explorando sus diversas aplicaciones en el ámbito corporativo, de marketing y transformacional.

Creatividad. Desbloquea tu potencial innovador.
1. Etapas creativas. Del concepto a la realidad. Explora el viaje desde la concepción de una idea hasta su implementación práctica. Aprende a navegar por cada fase del proceso creativo, desde la inspiración inicial hasta la ejecución exitosa.
2. Técnicas de creatividad. Herramientas para la creatividad/innovación. Domina las técnicas más efectivas para fomentar la creatividad, como el brainstorming, el pensamiento lateral y el SCAMPER. Descubre cómo aplicar estas herramientas en diversos contextos para resolver problemas de manera original y efectiva.
3. Herramientas tácticas de la comunicación corporativa. Conviértete en un experto en el uso de la creatividad como una herramienta estratégica en la comunicación corporativa. Aprende a diseñar campañas que no solo comuniquen, sino que también inspiren y generen un impacto duradero.
4. La creatividad individual. Potencia tu capacidad de innovar. Desarrolla tu potencial creativo personal. A través de ejercicios y técnicas específicas, aprende a liberar tu imaginación y a aplicar tu creatividad en cualquier ámbito profesional y personal.

Storytelling corporativo
1. Estructuras narrativas: Construcción de historias coherentes y atractivas.
2. Relatos de impacto: Técnicas para crear eventos y narrativas de alta resonancia en medios de comunicación.
3. Relatos corporativos: Estrategias para comunicar la identidad y valores de una organización.
4. Relatos de marketing: Cómo utilizar historias para fortalecer marcas y conectar con clientes.

Títol

Liderazgo y cultura del cambio

Descripció

La asignatura se divide en tres partes. En la primera conocerás las claves de la dirección de proyectos (Project Management) con un enfoque muy aplicado que permite convertir las ideas en cambios efectivos. También aprenderás cuáles son las habilidades directivas necesarias para liderar proyectos de mejora, así como las estrategias más innovadoras para la gestión de equipos. En la segunda parte, reflexionarás sobre lo que significa, en la práctica, aprender a liderar y generar cambios, tanto en ti mismo como en otras personas (colaboradores, clientes, colegas, etc.), preparándote para ser un agente de transformación efectiva en tu entorno profesional. En la tercera parte aprenderás de forma práctica y asequible conceptos de contabilidad y finanzas para no financieros.

Primera parte:
1. Historia y conceptos básicos de Project Management
2. Técnicas y herramientas para la gestión óptima de proyectos
3. La metodología Agile para adaptarse a los cambios
4. Habilidades directivas: Los seis estilos de liderazgo de Daniel Goleman
5. Claves organizativas para mejorar el desarrollo del talento

Segunda parte:
1. Trabajar las propias habilidades directivas ¿por qué?
2. La automotivación como punto de partida
3. Conductas de los líderes inspiradores… ¿se pueden adquirir?
4. Las cinco etapas de carrera directiva
5. Las bases de la “eficacia” profesional

Tercera parte:
En la tercera parte, se explican el ciclo contable, la cuenta de explotación y el balance de situación. Todo ello orientado a la comprensión, análisis e interpretación de estos estados financieros, y no tanto a su formulación. A continuación, se explican las herramientas de la contabilidad de costes necesarias para preparar, presentar y negociar un presupuesto.

Títol

Trabajo Final de Máster (TFM)

Descripció

El Trabajo Final de Máster consiste en un proyecto de gestión comunicativa, o plan de comunicación, enfocado a resolver un reto, caso o situación concreta que puede ser aportada por los participantes o bien elegida entre varias que serán propuestas y presentadas por directores de comunicación de distintas empresas y entidades. Cuando se trata de contribuciones de los participantes, el enfoque del proyecto se acuerda con la dirección del Máster. En todos los casos, se trata de situaciones reales.

Para preparar el trabajo final de Máster, se imparten una serie de sesiones en las que se trabajan competencias fundamentales para desarrollar proyectos de comunicación estratégica, desde su conceptualización hasta su implementación y posterior evaluación. Se tratan aspectos como metodología de innovación, project management, preparación de presupuestos y cálculo de costes, etc. También se incluyen en este apartado la realización del briefing y contrabriefing del proyecto, así como distintas prácticas y dinámicas (estudio de casos, juegos de rol, sesiones de socialización, etc.) encaminadas a facilitar a los participantes el desarrollo de sus trabajos.

El trabajo se realiza en equipos de dos personas. Se sugiere que los equipos estén formados por personas con edades, procedencia, formación y experiencia profesional distintas para que la heterogeneidad y la diversidad aporten un valor añadido. Aquellos participantes que deseen realizar el proyecto de forma individual podrán hacerlo previa aprobación de la dirección del Máster. En todos los casos, se contará con el apoyo de un profesor que ejercerá como mentor.

En la elaboración del TFM se seguirán las pautas facilitadas en las distintas asignaturas del Máster, de modo particular en la dedicada al Plan de Comunicación. El TFM deberá caracterizarse por un enfoque global y estratégico de la comunicación corporativa en la organización de referencia, aunque podrá dedicar un foco especial a determinados aspectos o ámbitos concretos (digital, interno, crisis, RSC, etc.) si el proyecto lo requiere. En el trabajo, los participantes aplican los conocimientos adquiridos, y ponen en práctica habilidades directivas relacionadas con la presentación oral y escrita.

Las soluciones se presentan ante un tribunal que incluye tanto profesores del Máster como el director de Comunicación que propuso el encargo, cuando corresponda. La presentación oral transmite, de forma sintética, los resultados del proyecto al resto de participantes, forma parte de la asignatura y es de asistencia obligatoria para todos los participantes. Asimismo, si el autor o los autores lo autorizan, el trabajo, formará parte del repositorio digital de TFMs.

En ediciones anteriores del Máster han participado aportando casos para el TFM directores y directoras de comunicación de empresas e instituciones como Airbnb, Allianz, Baleària, Banc dels Aliments, Banc Sabadell, BASF, Bayer, Caprabo, Cellnex, Coca-Cola, Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, Col·legi de l’Advocacia de Barcelona, Cuatrecasas Advocats, F.C. Barcelona, Fira de Barcelona, Fluidra, Fundació “La Caixa”, Fundació F.C. Barcelona, Fundación Colacao, Gran Teatre del Liceu, Institut Català de la Salut, Laboratorios Uriach, Mercabarna, Nissan, Petronor, RACC, Sagrada Família, Sanofi, SEAT, Universitat Oberta de Catalunya, VidaCaixa y Vueling, entre otras.

Títol

Nota sobre el plan de estudios

Matèries

Títol

Titulació que s'obté

Una vez superado el programa, obtendrás un eTítulo^© de Máster de formación permanente en Comunicación Corporativa y Estratégica, expedido por la Universidad Pompeu Fabra. El eTítulo^© se expedirá en catalán, castellano e inglés.

Un eTítulo^© es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.

Activitats formatives complementaries

El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:

UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
Movilidad internacional: La UPF Barcelona School of Management te ofrece la posibilidad de ampliar tu formación y visión internacional a través del Programa de movilidad internacional. Amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.

Qui pot aplicar

Para acceder al Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad.

Aquellos alumnos que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.

Introducció

El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica reúne a participantes de todo el mundo que quieran proyectar o impulsar su carrera profesional hacia el ámbito de la comunicación corporativa, identidad corporativa, responsabilidad social, comunicación empresarial, organización de eventos, etc.

Una formación con clara orientación práctica y profesionalizadora te proporcionará las herramientas necesarias para desarrollar un trabajo de calidad en el ámbito de la comunicación de empresa.

Descripció llarga (part visible)

El Máster de formación permanente en Comunicación Corporativa y Estratégica prepara a las personas que van a liderar y gestionar la comunicación de todo tipo de organizaciones, desde el interior, como miembros de la organización, o desde el exterior, en una agencia o consultoría de comunicación.

Dades destacades

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Edad media

Dada

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Años de experiencia profesional media

Dada

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Estudiantes internacionales

Dada

13%

Descripció llarga (mostrar més)

Durante el programa, de formación permanente, aprenderás a desarrollar estrategias de comunicación para todo tipo de organizaciones y a convertirlas en un plan de comunicación listo para aplicarlo en un entorno real. Profundizarás en el conocimiento de los diferentes ámbitos de la gestión comunicativa: el interno, el digital, el mediático, la gestión de crisis, las relaciones públicas, el branding o la responsabilidad social y ética. Explorarás las posibilidades que te brindan las diferentes herramientas, plataformas y tecnologías. Verás crecer tu capacidad de liderazgo, de construcción de relatos, de organización de eventos, de comunicación interpersonal, profesional o mediática, así como la realización de presentaciones públicas de impacto.

Todo ello con una metodología práctica y participativa, de la mano de profesores y profesionales de la comunicación con gran experiencia, y con la colaboración de diferentes empresas e instituciones que permitirán a los participantes trabajar sobre retos reales de gestión y comunicación.

El Máster de formación permanente en Comunicación Corporativa y Estratégica cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Introducció

El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica te proporcionará los conocimientos necesarios para desarrollar tu carrera profesional en el ámbito de la comunicación corporativa, ya sea en el departamento de comunicación de una empresa o bien en instituciones, agencias y consultorías de comunicación.

El máster incluye la realización de prácticas extracurriculares.

Especialitzacions

Per què triar aquest programa

Títol

Trayectoria consolidada

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El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica se impartió por primera vez en 1997. A lo largo de estos años ha formado a centenares de profesionales de todo el mundo, adaptándose continuamente a la evolución de la profesión y a las necesidades del mercado.

Títol

Programa 100 % profesionalizador

Text

Cuenta con un profesorado formado por profesionales que son, a su vez, experimentados docentes y que comparten los conocimientos de su día a día y sus valiosas reflexiones, fruto de la práctica de muchos años.

Títol

Proyecto basado en retos de comunicación reales

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El máster cuenta con la colaboración de directores de comunicación corporativa de destacadas empresas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto en base a retos reales de comunicación.

Títol

Programa de prácticas profesionales

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La larga trayectoria del máster permite disponer de un consolidado programa de prácticas profesionales en empresas para aquellos perfiles que deseen adquirir experiencia.

Títol

Reconocimiento internacional

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Text (a qui va dirigit)

El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica se dirige a titulados universitarios de cualquier especialidad.

Para las personas que empiezan su trayectoria profesional o que quieren reorientarla hacia este ámbito, el máster ofrece una vía de especialización y ampliación de conocimientos y capacidades de gran utilidad para incorporarse al mundo de la comunicación corporativa.

Para los profesionales de instituciones o empresas, el programa es una oportunidad clave de actualización de competencias y sistematización de la experiencia adquirida que los situará en un punto óptimo para impulsar su trayectoria.

Text (acreditacions)

Perfil de l'estudiant

El máster reúne a alumnos con titulación mayoritariamente en Comunicación, Periodismo, Publicidad, Marketing y RRPP. Sin embargo, está abierto a múltiples formaciones de origen y encontramos también estudiantes procedentes de Derecho, Ciencias Políticas, Filologías y ADE, entre otros.

El máster cuenta con reputación internacional y con participantes procedentes de más de 12 países.

Introducció

El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica es un máster profesionalizador. Cuenta con un profesorado formado por profesionales que son, a su vez, experimentados docentes y que comparten sus conocimientos y valiosas reflexiones, fruto de la práctica de muchos años.

Carrussel metodologia

Títol

100 % profesionalizador

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Aprenderás de la mano de un profesorado formado por profesionales en activo con una extensa experiencia tanto profesional como docente.

Títol

Metodología práctica y participativa

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El programa combina las sesiones magistrales con casos prácticos reales y actuales, talleres y sesiones de roleplaying.

Títol

Proyecto basado en retos reales de comunicación

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El programa cuenta con la colaboración de Dircoms de empresas que permiten a los participantes actuar como consultores de comunicación a través de sus proyectos de Trabajo Final de Máster (TFM). Los participantes deberán resolver retos actuales de comunicación, reales y complejos, que posteriormente presentarán ante el Dircom y otros profesores del programa.

Títol

Empresas colaboradoras en el TFM

Text

Han aportado retos para el Trabajo Final de Máster empresas e instituciones como Nissan, Bayer, Agència de Salut Pública de Catalunya, Balearia, Cuatrecasas Advocats, BASF, Sanofi, SEAT, FC Barcelona, Col·legi d’Arquitectes de Catalunya, Grup Lavínia, Universitat Oberta de Catalunya, RACC, Mercabarna, Uriach, Banc de Sang i de Teixits, Il·lustre Col·legi de l’Advocacia de Barcelona, Gran Teatre del Liceu, Unilever, Nestlé, Banc Sabadell, Sagrada Família y Caprabo, entre otras.

Títol

Mentorización del proyecto

Text

A cada estudiante se le asigna un mentor que actuará como guía de su proyecto y desafíará el pensamiento y las ideas del alumno.

Descripció

El Trabajo Final de Máster y su defensa ante el tribunal es uno de los pilares del sistema de evaluación del programa. También los trabajos y actividades (individuales o en equipo) que se encargan en las diferentes asignaturas, los exámenes tipo test y la asistencia a clase.

Llistat de sortides professionals

Dirección de Comunicación y de Estrategia
Dirección de Relaciones Públicas / Externas
Dirección de Relaciones Institucionales
Dirección de Comunicación Interna
Responsable de Proyectos de Comunicación y estratégicos
Jefe de Prensa / Relación con los Medios de Comunicación
Responsable de Proyectos digitales
Community Manager

Beques disponibles

Beca Talento

Ajuts disponibles

Descuentos a exalumnos UPF

Descuentos para personal UPF

Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Procés d'admissió

Título propio

Eines

Presencial&Live

Introducció

El Máster en Comunicación Corporativa y Estratégica tiene un enfoque eminentemente práctico y está orientado a potenciar el aprendizaje activo.

Los profesores son profesionales en activo con una extensa experiencia docente que garantiza un alto nivel didáctico. También cuenta, de forma puntual, con invitados y expertos que te aportarán visiones complementarias desde diferentes ámbitos y sectores.

Durante el curso se combina la exposición con el método del caso, presentaciones efectuadas por los alumnos, juegos de rol y talleres.

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Descripció curta

La comunicación corporativa representa un pilar de las organizaciones, con un papel transversal que afecta a la identidad corporativa, al relato, a la reputación y a las personas. El Máster de formación permanente en Comunicación Corporativa y Estratégica, un programa orientado a público internacional, prepara a las personas que tienen que gestionar y liderar estrategias de comunicación en un entorno apasionante y en constante cambio.

Carrussel segells acreditacions

EQUIS

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Títol

Profesorado colaborador

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Daniel Ayuso
Socio y director creativo en Clase BCN Comunicació. Bachelor of Arts in Design por la Winchester School of Arts en la Southampton University. Profesor en Elisava. Ha sido presidente del ADG en FAD.
Belén Badia
Directora de Chief People & Culture Officer de Uriach, con la responsabilidad de la dirección global de Personas, Comunicación e Informática.
Licenciada en Psicología por la Universidad de Barcelona. Máster de Formación Europea en la Universidad Politécnica de Cataluña, Executive en Dirección de Personas en ESADE y PDG en IESE, Programa de Alta Dirección de Mujeres de ESADE-CEOE.
Josep Maria Brugués
Consultor especializado en comunicación corporativa y crisis. Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona y Posgrado en Relaciones Públicas en la University of Washington at Seattle (EEUU). Ha sido director de Comunicación en Roche Diagnostics, Universidad de Girona, Facultad de Comunicación de Blanquerna, Grupo BBDO y Port Aventura.
Santiago Cabrera
Fundador y CEO de Solo Advertising.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona. Máster en Marketing por ESADE (1988).
Joan Còdol
Director general de Proyectos y Eventos de Grupo Focus.
Anna Diloy
Directora de Tinkle Consultants Barcelona. Licenciada en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra.
Gisela Enseñat
Gabinete de Relaciones Externas y Protocolo de la Oficina del Presidente de la Generalitat de Catalunya.
Ariel Guersenzvaig
Consultor independiente. Doctor en Teoría del Diseño por la School of Management and Law de la Southampton University. Responsable del Área de Diseño Gráfico e Interactivo de la Escuela de Diseño e Ingeniería Elisava. Director del Máster en Diseño y Gestión de Proyectos para Internet en Elisava.
Samanta Júdez
Directora general DDB Barcelona.
Licenciada en Publicidad por la Universidad Autónoma de Barcelona. Profesora de Comunicación de la Universidad de Barcelona. Ha sido jefa de Advertising Research en Ipsos. Máster en Internet Business y PDG por IESE.
Aurora Masip
Periodista y consultora en comunicación.
Licenciada en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra. Exdirectora de Comunicación en el Banco de Sangre y Tejidos. Ha sido portavoz del Gobierno de la Generalitat de Cataluña.
Jordi Mateu
Socio fundador y CEO de Summa. Licenciado en CE y MBA por ESADE y licenciado en Services & Cultural Industries Management por IESE.
Mich Micenmacher
Consultor de comunicación y profesor de Elisava.
Eric Mottard
Cofundador y CEO del Grupo Eventoplus
Ana Palencia
Directora de Comunicación y Sostenibilidad de Unilever.
Ferran Pastor
Public relations manager del Futbol Club Barcelona.
Eva Pedrol
Directora Senior en LLYC Barcelona, desde donde lidera el área de Comunicación Corporativa y Crisis y Riesgos.
Máster en Dirección de Comunicación por la UPF-Barcelona School of Management. Ha trabajado en la agencia de noticias EFE y en la Oficina Regional de UNICEF para América Latina y el Caribe.
Víctor Puig
Fundador y director de la agencia de comunicación y marketing online Zinkdo Digital y VicePresidente de Consultancy & Content Services en Adsmurai.
Licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Autónoma de Barcelona y Máster Europeo en Comunicación Interactiva, Telecomunicaciones y Multimedia por la misma universidad.
Ferran Ramon-Cortés
Director del Instituto 5 Fars de Comunicación. MBA por ESADE. Especialista en comunicación interpersonal y escritor.
Genís Roca
Experto en transformación digital en las organizaciones, estrategia digital y análisis del entorno. Arqueólogo especializado en Paleolítico Inferior y MBA por ESADE. Director del Posgrado en Transformación Digital de la Organizaciones de la UPF-Barcelona School of Management. Ha sido director general de Infonomia y, anteriormente, se encargó del área de internet de la Universidad Oberta de Cataluña.
Núria Rodríguez
Jefa de Relaciones Externas y Protocolo de la Oficina del Presidente de la Generalitat de Catalunya.
Joaquim Romañach
Director técnico de Actos Institucionales y Protocolo del Ayuntamiento de Barcelona
Álex Santos
Director de Comunicación del FC Barcelona
Anna Sánchez
Directora del área de marcas en Atrevia. Licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Barcelona.
Pilar Yépez
Socia y directora creativa ejecutiva en ÚbicaBelow, agencia especialista en marketing y comunicación digital. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Sevilla. Profesora en ICEMD.