Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

olga — Mon, 22 Feb 2021 08:36:13 +0000

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca olga Lun, 22/02/2021 - 09:36

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Introducció

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se estructura en 8 módulos y un proyecto final de máster que se desarrolla a lo largo de todo el curso. Los cuatro primeros módulos se centran en la figura del planner de marca y corresponden al Postgrado en Planificación Estratégica de Marca y Brand Meaning.

Mòduls

Títol

Diagnóstico de la marca

Matèries

Títol

Visión general del proceso de definición de una estrategia de marca. Metodologías y herramientas de análisis de la marca, la comunicación, el mercado y el consumidor.

Assignatures

Títol

El proceso de definición de una estrategia de marca

Títol

Análisis del consumidor

Títol

Análisis del discurso de las marcas

Títol

Análisis de métricas digitales

Títol

Talleres de diagnóstico de la marca

Títol

Ideación y conceptualización de la marca

Matèries

Títol

Tipos de estrategia de marca. Procesos de Ideación, Design Thinking y modelos de conceptualización de marca.

Assignatures

Títol

Tipos de estrategias de marca

Títol

Propósito y Posicionamiento de marca

Títol

Identidad y personalidad de marca

Títol

Ideación y Design Thinking

Títol

Conceptualización de marca

Títol

Talleres de Ideación y Design Thinking

Títol

Taller de conceptualización de marca

Títol

Estrategia de marca

Matèries

Títol

Marca corporativa, arquitectura de marcas y gestión del portfolio de marcas producto. Articulación de la propuesta de marca en los puntos de contacto. Innovación estratégica y RSC estratégica. Contenidos de marca.

Assignatures

Títol

Estrategia de marca

Títol

Innovación estratégica

Títol

Branded content y RR.SS

Títol

Estudio de casos: Estrategia marca

Títol

Taller de estrategia de marca

Títol

Brand Manifesto

Matèries

Títol

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.

Assignatures

Títol

Definición de la personalidad y el tono de marca

Títol

Brand Manifesto

Títol

Talleres de Brand Manifesto

Títol

Estrategia de marca y Brand Manifesto

Títol

Decisiones de una estrategia de comunicación

Matèries

Títol

Tipos de estrategia de comunicación, definición de acciones y mensajes para transmitir la ventaja competitiva de la marca. Concepto de comunicación y copy strategy.

Assignatures

Títol

Proceso y tipos de estrategia de comunicación

Títol

Definición del tono de comunicación

Títol

Definición de acciones y mensajes. Copy Strategy

Títol

Articulación de la estrategia de comunicación: Consumer Journey.

Matèries

Títol

Plan de comunicación, definición de acciones de comunicación y mensajes según el consumer journey.

Assignatures

Títol

Articulación de la estrategia comunicación a través del consumer journey

Títol

Ecosistema digital de comunicación

Matèries

Títol

Branded content y desarrollo de contenidos de marca. Definición del ecosistema digital de comunicación. Rol de cada canal de comunicación. Estrategia digital y estrategia social media.

Assignatures

Títol

Estrategia de contenidos de la marca

Títol

Estrategia de social media

Títol

Estrategia de medios digitales

Títol

Estrategia de comunicación

Títol

Activación Creativa

Matèries

Títol

Definición de la personalidad, el tono y el relato de la marca. Desarrollo de un concept video para sintetizarlo.

Assignatures

Títol

El concepto creativo

Títol

El desarrollo creativo

Títol

Talleres de activación creativa

Títol

Proyecto Final de Máster

Matèries

Assignatures

Títol

Proyecto Final de Máster

Descripció

Proyecto de aplicación de identidad, innovación, reputación y comunicación de marca basado en un cliente real.

Títol

Nota sobre el plan de estudios

Matèries

Títol

La información contenida en estas páginas tiene una finalidad meramente informativa y puede estar sujeta a cambios en la adaptación de cada curso académico. La guía definitiva estará disponible para los estudiantes en el espacio virtual antes del inicio.

Titulació que s'obté

Una vez superado el programa, obtendrás un eTítulo^© de Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca, expedido por la Universidad Pompeu Fabra. El eTítulo^© se expedirá en catalán, castellano e inglés.

Un eTítulo^© es un título digital auténtico, emitido en formato pdf y firmado electrónicamente, con la misma validez legal que en papel.

Activitats formatives complementaries

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca incluye también la posibilidad de participar en actividades prácticas y de crecimiento personal y profesional como:

UPF-BSM Inside: es un grupo de asignaturas transversales e interdisciplinares (applied data, comunicación, creatividad, innovación y gestión de proyectos, sostenibilidad, management y liderazgo entre otras) a las que, si cursas este programa, puedes acceder sin coste adicional. Son 100% online y puedes realizarlas durante todo el curso académico a tu ritmo, ya que se han diseñado como asignaturas de autoaprendizaje.
Movilidad internacional: La UPF Barcelona School of Management te ofrece la posibilidad de ampliar tu formación y visión internacional a través del Programa de movilidad internacional. Amplía tus estudios de forma extracurricular, durante el año académico siguiente a la finalización de tu Máster, en una institución de primer nivel. Plazas limitadas.

Qui pot aplicar

Para acceder al máster es necesario ser titulado superior universitario o graduado superior con título propio de universidad y acreditar un mínimo de dos años de experiencia profesional.

Aquellos participantes que no tengan el español como una de sus lenguas maternas o que no lo hayan tenido como lengua vehicular en sus estudios de formación deberán acreditar la posesión como mínimo de un nivel B2 de español (Marco Común Europeo de Referencia), así como superar con fluidez, en los casos en los que así se requiera, una entrevista personal con la dirección académica.

Introducció

Nuestro proceso de admisión consiste en una evaluación rigurosa de cada candidatura para garantizar la calidad del grupo así como la formación, la experiencia y la capacidad de trabajo de todos los alumnos.

Introducció

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Introducció

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca reúne a participantes de todo el mundo que quieren proyectar su carrera profesional hacia el mundo de las marcas y convertirse en expertos en planificación estratégica de la marca, su innovación y su comunicación.

Una formación única de la mano de reconocidos profesionales que habilita para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Descripció llarga (part visible)

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca te aporta las metodologías y herramientas necesarias para pensar estratégicamente la marca y definir el concepto rector y aglutinador de lo que la marca quiere significar y comprometerse a hacer por las personas. Un mundo de significados y conceptos que ayuden a estructurar, a dar sentido y ordenar todas las acciones que tienen lugar en los diferentes puntos de contacto de una marca.

Dades destacades

Text

Edad media

Dada

Text

Años de experiencia profesional

Dada

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Estudiantes internacionales

Dada

40%

Descripció llarga (mostrar més)

A partir de conceptos como el propósito de marca, la propuesta de valor, el brand meaning, los arquetipos, la identidad de marca, la innovación estratégica y la responsabilidad social, aprenderás a planificar la creación y el desarrollo de una marca de manera estratégica, a cuidar su reputación y a asegurar su impacto.

A lo largo del programa de formación permanente aprenderás cómo dotar a las marcas de una identidad definida (garantizar que se reconozca y que transmita sus valores diferenciales a través del brand meaning creation), cómo aplicar conceptos innovadores para mantenerla actual y única (Brand Strategy & Innovation), cómo hacerla rentable a través del marketing, cómo comunicarla y con qué piezas creativas para destacar su presencia en el mercado, a hacer que el consumidor reaccione o cómo conseguir que conviva en armonía con su entorno aplicándole principios de responsabilidad social.

Todo ello de la mano de profesores y profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca, y con la colaboración de diferentes marcas reales que permiten a los participantes trabajar sobre problemas reales de marca y comunicación.

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca cuenta con el aval de la Universidad Pompeu Fabra, 1ª universidad española y 15ª mejor universidad del mundo (de las de menos de 50 años de historia), según el ranking Times Higher Education. A su vez, la UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global.

Introducció

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca proporciona los conocimientos y habilidades necesarios para ejercer como Account Planner en agencias de publicidad, dirigir proyectos en consultorías de estrategia de marca e innovación o realizar funciones de marketing estratégico en cualquier empresa.

Incluye la opción de realizar prácticas extracurriculares.

Especialitzacions

Per què triar aquest programa

Títol

Único en su especialidad

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Primer máster en España que trata la marca desde una visión 3.0 que concibe la ventaja competitiva de una marca desde un propósito que aporte valor a la vida de las personas y a un motor de ingresos para la compañía. El único en el que podrás desarrollar conjuntamente habilidades analíticas, de razonamiento y creativas a través de un amplio conjunto de estrategias y herramientas de Design Thinking.

Títol

Programa 100% profesionalizador

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Todos los profesores del programa son profesionales de gran prestigio en el sector que trabajan para grandes clientes. Profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Títol

Proyecto basado en clientes reales

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El programa cuenta con la colaboración de importantes marcas que permiten a los participantes desarrollar su proyecto de máster en torno a problemas reales de marca y comunicación.

Títol

Perfil profesional muy demandado

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Existe una demanda creciente en las empresas, agencias de publicidad y consultoras de especialistas en estrategia y gestión de marca. La planificación estratégica de la marca y de su comunicación se ha convertido en una especialidad necesaria para generar productos, contenidos y mensajes que respondan eficazmente a necesidades que cambian rápidamente.

Títol

Reconocimiento internacional

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Fórmate en una escuela acreditada por EQUIS, distinción internacional que avala la calidad de nuestra institución y nos convierte en la 1ª escuela de management vinculada a una universidad pública con esta acreditación en nuestro país.

Text (a qui va dirigit)

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca se dirige a licenciados en administración y dirección de empresas, publicidad, comunicación, marketing, diseño, sociología, psicología social e investigación de mercados, así como a profesionales con experiencia que deseen obtener una formación completa e integral en la gestión de marcas.

Text (acreditacions)

La UPF Barcelona School of Management, cuenta con la acreditación EQUIS, el reconocimiento de carácter institucional más prestigioso para las escuelas de negocios a nivel global, que la sitúa en la élite de las escuelas de negocios.

Perfil de l'estudiant

El máster reúne a participantes de todo el mundo con formación y experiencia en ADE, publicidad, comunicación, marketing o diseño. El programa cuenta también con perfiles de otras procedencias, como sociólogos y psicólogos, interesados en cómo los diferentes movimientos sociales y culturales afectan a las marcas, así como a perfiles emprendedores.

El máster tiene reputación internacional y participantes procedentes de más de 20 países.

Introducció

El Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca es un máster profesionalizador. Para ello, cuenta como profesores con profesionales del marketing, la planificación estratégica, la creatividad y la identidad de marca de gran prestigio en sus diferentes disciplinas y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Carrussel metodologia

Títol

100 % práctico y profesionalizador

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Sesiones participativas con un profesorado formado por profesionales de gran experiencia en grandes clientes y que aportan tanto la visión de la agencia como la del anunciante.

Títol

Marcas colaboradoras

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El proyecto de máster se elabora sobre un problema real de marca que nos presentan las diferentes marcas colaboradoras con el programa. Los participantes crean estrategias reales de marca y de comunicación y estrategias creativas sobre problemas reales. Las empresas cambian cada año y una de ellas siempre es una fundación u ONG.

Títol

Proyecto grupal

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El proyecto de máster se elabora en grupos de cuatro participantes que propone la dirección del programa. De esta forma, se garantiza un aprendizaje y una puesta en práctica como en el mundo profesional.

Títol

Clases taller y tutorías

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A lo largo de cada módulo los participantes disponen de dos clases taller para poder ir avanzando en su proyecto.

A su vez, los grupos de trabajo dispondrán de un tutor para la elaboración del proyecto. Al finalizar cada módulo, los grupos tendrán un mínimo de dos tutorías personalizadas.

Descripció

El trabajo para una marca es la pieza fundamental de evaluación del máster. Cada grupo deberá hacer un diagnóstico de marca, un plan estratégico de marca, un Brand Manifesto, una estrategia de comunicación y propuestas de activación creativa.

La evaluación peer to peer, la asistencia a los talleres, la valoración de los tutores y los ejercicios evaluables, incrementarán o disminuirán la nota individual.

Llistat de sortides professionals

Brand manager
Director de comunicación
Director de marca
Director de proyectos de marca e innovación
Director o responsable de marketing estratégico
Strategic Planner
Brand Planner
Account Planner
Planificador Estratégico

Tanto en empresas (departamentos de desarrollo de marca, comunicación o marketing), como en consultoras de marca y agencias de publicidad (departamentos de planificación estratégica de marca y comunicación).

Beques disponibles

Beca Talento

Ajuts disponibles

Descuentos a exalumnos UPF

Descuentos para personal UPF

Descuentos Universidades Partner UPF de Latinoamérica

Procés d'admissió

Título propio

Eines

Presencial&Live

Introducció

La metodología del programa pretende ser eminentemente participativa y orientada a la práctica profesional. Para cada uno de los módulos del curso contempla lo siguiente:

Exposiciones de conceptos clave y marcos conceptuales por parte del profesor.
Discusión sobre el contenido de lecturas.
Discusión en clase sobre casos prácticos.
Resolución de casos prácticos.
Clases taller para el desarrollo de habilidades analíticas, de ideación, de razonamiento y de creatividad.

Los conceptos definidos se irán poniendo en práctica mediante la definición de un proyecto de estrategia de marca y de comunicación sobre un caso concreto que los participantes trabajarán a lo largo de todo el curso.

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Descripció curta

El Máster de formación permanente en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca es un programa para público internacional que te convertirá en un profesional especialista en la gestión de una marca, la definición de su estrategia, su plan de comunicación a todos los niveles y su activación creativa a partir de un enfoque riguroso, innovador y creativo.

Carrussel segells acreditacions

EQUIS

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Títol

Profesorado colaborador

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Silvia Bajo
Senior Advisor en LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank.
Cristina Barbosa
CEO de Ogilvy España y ex-Directora de Marca de Vodafone España.
Alberto Burés
Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe.
Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design.
David Caballero
Chief Creative officer de Wunderman Thompson España.
João Candeias
Digital strategist de Volkswagen.
Luis Conde
Co-fundador en Fuego Camina Conmigo & Director de Estrategia.
Uri Costak
Director Creativo y Content Manager en Grupo Alkimia.
Experto en creación de contenidos freelance.
Licenciado en Historia por la Universidad de Barcelona y licenciado en Periodismo por la Universidad Pompeu Fabra.
En los últimos 25 años ha trabajado en el campo de la creación de contenidos, como director creativo, en planificación estratégica Planners AD Value o en la consultora y como director de comunicación.
Nieves Durán
Brand Experience Managing Director en VMLY&R.
Licenciada en Ciencias de la Información per la Universidad Complutense de Madrid.
Ha sido directora general de la consultora de marketing estratégico Added Value y consultora en Canadean y en Datamonitor, en Londres i Nueva York.
Mercè Elias
Socia-Directora de Collaborabrands.
Raquel Espantaleon
Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore.
María Fernandez
Brand Strategist en TikTok.
Anna Fornells
Brand Strategist Consultant.
Alfonso González
Director de Planificación Estratégica de Arena Media.
Guillem Graell
Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona.
Montse Jimenez
Head of Brand & Image at TOUS Jewelry.
Alba Kent
Directora Creativa de Ogilvy.
Gonzalo Madrid
Chief Strategy Officer en WINK Transforming Through Digital.
David Miró
Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround.
Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising en FC Barcelona.
Máster en Marketing Directo y Digital por la UPF Barcelona School of Management.
Isabel Palacios
Brand Manager en Bacardi Group.
Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic.
Verónica Ponte
Head of digital marketing analytics en MRM-McCann.
Gem Romero
Coordinador.
Director de planificación estratégica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha sido director estratégico creativo de Ogilvy&Mather, director general de estrategia de TAPSA Madrid, director asociado en Added Value PLANNERS y Strategic Planner en SCPF. Es socio fundador de la APG Spain. Ha sido miembro del jurado de El Sol (Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria), en los Premios Eficacia y en la Lluna de València.
Agnès Rovira
Global Brands Strategic Director Consultant. Máster en Marketing por la Universidad de Londres.
Está certificada en coaching creativo por la NY Creativity Coaching Association. Ha trabajado como Head of Srategy en Catorce DDB, consultora de publicidad en Ipsos Asi London, Directora de estrategia en Added Value y Collaborabrands.
Mireia San Nicolás
Africa Consumer Insight Director at GBfoods.
Sara Sobrón
Marketing Director at Educo NGO.
Guiomar Todó
Deputy CEO at EDUCO NGO.
También ha sido directora de Save The Children en Cataluña y ha trabajado en el área de fundraising y captación de fondos en Unicef Comité de Cataluña y anteriormente en varias agencias en el ámbito del marketing below the line.
Inmaculada Urrea
Socia fundadora y consultora de branding de SOFOCO Media.
Licenciada en Historia Contemporánea y DEA en Historia del Arte por la Universidad de Barcelona. Doctora en Comunicación sobre branding por la Universidad Pompeu Fabra.

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Título en FRONT

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

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Tags estudi

Branding

Estrategia de marca

Comunicación

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Sessió informativa via Hubspot

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Duración

10.00Meses

Preu

12000.00€

Créditos

60.00ECTS

Data inici programa

Lun, 01/09/2025 - 12:00

Tipo

Masters

Área

Marketing y Comunicación

Modalidad

Presencial

Turno

Viernes y sábado

Idioma programa

Castellano

Ocultar presentació

Off

Ocultar pla d'estudis

Off

Ocultar professorat

Off

Ocultar metodologia

Off

Ocultar projecció professional

Off

Ocultar admissió i matrícula

Off

Ocultar beques i finançament

Off

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Nom datalayer/analítica

Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

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