Máster en Estrategia y Gestión Creativa de la Marca

olga — Mon, 22 Feb 2021 08:36:13 +0000

Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca olga dl., 01/03/2021 - 12:34

itemID Axapta

015522

Header Image

Introducció

El Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'estructura en 8 mòduls i un projecte de màster que es desenvolupa al llarg de tot el curs. Els quatre primers mòduls se centren en la figura del planner de marca i corresponen al Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning.

Mòduls

Títol

Diagnòstic de la marca

Matèries

Títol

Visió general del procés de definició d'una estratègia de marca. Metodologies i eines d'anàlisi de la marca, la comunicació, el mercat i el consumidor.

Assignatures

Títol

El procés de definició d'una estratègia de marca

Títol

Anàlisi del consumidor

Títol

Anàlisi del discurs de les marques

Títol

Anàlisi de mètriques digitals

Títol

Tallers de diagnòstic de la marca

Títol

Ideació i conceptualització de la marca

Matèries

Títol

Tipus d'estratègia de marca. Processos d'ideació, Design Thinking i models de conceptualització de marca.

Assignatures

Títol

Tipus d'estratègia de marca

Títol

Propòsit i Posicionament de marca

Títol

Identitat i personalitat de marca

Títol

Ideació i Design Thinking

Títol

Conceptualització de marca

Títol

Tallers d'ideació i Design Thinking

Títol

Taller de conceptualització de marca

Títol

Estratègia de marca

Matèries

Títol

Marca corporativa, arquitectura de marques i gestió de la cartera de marques producte. Articulació de la proposta de marca en els punts de contacte. Innovació estratègica i RSC estratègica. Continguts de marca.

Assignatures

Títol

Estratègia de marca

Títol

Innovació estratègica

Títol

Branded content i xarxes socials

Títol

Estudi de casos d'estratègia marca

Títol

Taller d'estratègia de marca

Títol

Brand manifesto

Matèries

Títol

Definició de la personalitat, el to i el relat de la marca. Desenvolupament d'un concept video per sintetitzar-ho.

Assignatures

Títol

Definició de la personalitat i el to de marca

Títol

Brand Manifesto

Títol

Tallers de Brand Manifesto

Títol

Estratègia de marca i Brand Manifesto

Títol

Decisions d'una estratègia de comunicació

Matèries

Títol

Tipus d'estratègia de comunicació, definició d'accions i missatges per transmetre l'avantatge competitiu de la marca. Concepte de comunicació i copy strategy.

Assignatures

Títol

Procés i tipus d'estratègia de comunicació

Títol

Definició del to de comunicació

Títol

Definició d'accions i missatges. Copy strategy

Títol

Articulació de l'estratègia de comunicació: Consumer Journey

Matèries

Títol

Pla de comunicació, definició d'accions de comunicació i missatges segons el consumer journey.

Assignatures

Títol

Articulació de l'estratègia de comunicació a través del consumer journey

Títol

Ecosistema digital de comunicació

Matèries

Títol

Branded content i desenvolupament de continguts de marca. Definició de l'ecosistema digital de comunicació. Rol de cada canal de comunicació. Estratègia digital i estratègia de social media.

Assignatures

Títol

Estratègia de continguts de la marca

Títol

Estratègia de social media

Títol

Estratègia de mitjans digitals

Títol

Estratègia de comunicació

Títol

Activació Creativa

Matèries

Títol

Definició de la personalitat, el to i el relat de la marca. Desenvolupament d'un concept video per sintetitzar-ho.

Assignatures

Títol

El concepte creatiu

Títol

El desenvolupament creatiu

Títol

Tallers d'activació creativa

Títol

Projecte Final de Màster

Matèries

Assignatures

Títol

Projecte Final de Màster

Descripció

Projecte d'aplicació d'identitat, innovació, reputació i comunicació de marca basat en un client real.

Títol

Nota sobre el pla d'estudis

Matèries

Títol

La informació continguda en aquestes pàgines té una finalitat merament informativa i pot estar subjecta a canvis en l’adaptació de cada curs acadèmic. La guia definitiva estarà disponible per als estudiants a l'espai virtual abans de l'inici.

Titulació que s'obté

Un cop superat el programa, obtindràs un eTítulo^© de Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, expedit per la Universitat Pompeu Fabra. L'eTítulo^© s'expedirà en català, castellà i anglès.

Un eTítulo^© és un títol digital autèntic, emès en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fos en format paper.

Activitats formatives complementaries

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:

UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
Mobilitat internacional: La UPF Barcelona School of Management t'ofereix la possibilitat d'ampliar la teva formació i visió internacional mitjançant el Programa de mobilitat internacional. Amplia els teus estudis de forma extracurricular, durant l’any acadèmic següent a la finalització del teu màster, en una institució de primer nivell. Places limitades.

Qui pot aplicar

Per accedir al màster cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat i acreditar un mínim de dos anys d'experiència professional.

Aquells participants que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència), així com superar amb fluïdesa, en els casos en què es requereixi, una entrevista personal amb la direcció acadèmica.

Introducció

El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.

Introducció

La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.

Introducció

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca reuneix participants de tot el món que volen projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica de la marca, la seva innovació i la seva comunicació.

Una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per a exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Descripció llarga (part visible)

El Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca i definir el concepte rector i aglutinador d'allò que la marca vol significar i es compromet a fer per a les persones. Un món de significats i conceptes que ajudin a estructurar, a donar sentit i ordenar totes les accions que tenen lloc en els diferents punts de contacte d'una marca.

Dades destacades

Text

Mitjana d'edat

Dada

Text

Anys d'experiència professional

Dada

Text

Estudiants internacionals

Dada

40%

Descripció llarga (mostrar més)

A partir de conceptes com el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica i la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte.

Al llarg del programa de formació permanent aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida (garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials a través del Brand Meaning Creation); com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation); com fer-la rendible a través del màrqueting; com comunicar-la i amb quines peces creatives per destacar la seva presència en el mercat, i com fer que el consumidor reaccioni o com aconseguir que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social.

Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca, i amb la col·laboració de diferents marques reals que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.

El Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca compta amb l'aval de la Universitat Pompeu Fabra, 1a universitat espanyola i 15a millor universitat del món (de les de menys de 50 anys d'història), segons el rànquing Times Higher Education. Al seu torn, la UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global.

Introducció

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.

Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.

Especialitzacions

Per què triar aquest programa

Títol

Únic en la seva especialitat

Text

Primer màster a Espanya que tracta la marca des d'una visió 3.0 que concep l'avantatge competitiu d'una marca des d'un propòsit que aporti valor a la vida de les persones i sigui un motor d'ingressos per a la companyia. L'únic màster on podràs desenvolupar conjuntament habilitats analítiques, de raonament i creatives a través d'un ampli conjunt d'estratègies i eines de Design Thinking.

Títol

Programa 100 % professionalitzador

Text

Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

Títol

Projecte basat en clients reals

Text

El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de màster al voltant de problemes reals de marca i comunicació.

Títol

Perfil professional molt demandat

Text

Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca i de la seva comunicació s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.

Títol

Reconeixement internacional

Text

Forma't en una escola acreditada per EQUIS, distinció internacional que avala la qualitat de la nostra institució i ens converteix en la 1a escola de management vinculada a una universitat pública amb aquesta acreditació al nostre país.

Text (a qui va dirigit)

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa i integrada en la gestió de marques.

Text (acreditacions)

La UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global, que la situa a l’elit de les escoles de negoci.

Perfil de l'estudiant

El màster reuneix participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors.

El màster té reputació internacional i participants procedents de més de 20 països.

Introducció

El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca és un màster professionalitzador. Per això, compta amb professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca de gran prestigi en les seves diferents disciplines i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

Carrussel metodologia

Títol

100% pràctic i professionalitzador

Text

Sessions participatives amb un professorat format per professionals de gran experiència en grans clients i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.

Títol

Marques col·laboradores

Text

El projecte de màster s'elabora sobre un problema real de marca que ens presenten les diferents marques col·laboradores amb el programa. Els participants creen estratègies reals de marca i de comunicació i estratègies creatives sobre problemes reals. Les empreses canvien cada any i una d'elles sempre és una fundació o una ONG.

Títol

Projecte grupal

Text

El projecte de màster s'elabora en grups de quatre participants que proposa la direcció del programa. D'aquesta manera, es garanteix un aprenentatge i una posada en pràctica com en el món professional.

Títol

Classes taller i tutories

Text

Al llarg de cada mòdul els participants disposen de dues classes taller per poder anar avançant en el seu projecte.

Al seu torn, els grups de treball disposaran d'un tutor per a l'elaboració del projecte. A l'acabar cada mòdul, els grups tindran un mínim de dues tutories personalitzades.

Descripció

El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del màster. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca, un Brand Manifesto, una estratègia de comunicació i propostes d'activació creativa.

L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.

Llistat de sortides professionals

Brand manager
Director de comunicació
Director de marca
Director de projectes de marca i innovació
Director o responsable de màrqueting estratègic
Strategic Planner
Brand Planner
Account Planner
Planificador estratègic

Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació).

Beques disponibles

Beca Talent

Ajuts disponibles

Descomptes per a exalumnes UPF

Descomptes per a personal UPF

Descomptes Universitats Partner UPF de Llatinoamèrica

Procés d'admissió

Título propio

Eines

Presencial&Live

Introducció

La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs es contempla el següent:

Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor.
Discussió sobre el contingut de lectures.
Discussió a classe sobre casos pràctics.
Resolució de casos pràctics.
Classes taller per al desenvolupament d'habilitats analítiques, d'ideació, de raonament i de creativitat.

Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que els participants treballaran al llarg de tot el curs.

Imatge/Vídeo

Youtube URL

Eliminar espai superior

Off

Eliminar espai inferior

Off

Ocultar curs dels resultats de cerca

Desactivado

Activar mòdul de finançament

Descripció curta

El Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca es un programa per a públic internacional que et convertirà en un professional especialista en la gestió d'una marca, la definició de la seva estratègia, el seu pla de comunicació a tots els nivells i la seva activació creativa a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu .

Carrussel segells acreditacions

EQUIS

Afegir text customitzat (opcional)

Títol

Professorat col·laborador

Text

Silvia Bajo
Sènior Advisor a LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank.
Cristina Barbosa
CEO d’Ogilvy España i ex-Directora de Marca de Vodafone España.
Alberto Burés
Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe.
Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design.
David Caballero
Chief Creative officer a Wunderman Thompson España.
João Candeias
Digital strategist de Volkswagen.
Luis Conde
Co-fundador a Foc Camina Amb mi & Director d'Estratègia.
Uri Costak
Director Creatiu i Content Manager a Grup Alkimia.
Nieves Durán
Brand Experience Managing Director a VMLY&R.
Mercè Elias
Socia-Directora de Collaborabrands.
Raquel Espantaleon
Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore.
María Fernandez
Brand Strategist a TikTok.
Anna Fornells
Brand Strategist Consultant.
Alfonso González
Director de Planificació Estratègica d'Arena Media.
Guillem Graell
Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona.
Montse Jimenez
Head of Brand & Image at TOUS Jewelry.
Alba Kent
Directora Creativa d'Ogilvy.
Gonzalo Madrid
Chief Strategy Officer a WINK Transforming Through Digital.
David Miró
Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround.
Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management.
Isabel Palacios
Brand Manager a Bacardi Group.
Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic.
Verónica Ponte
Head of digital marketing analytics a MRM-McCann.
Gem Romero
Coordinador
Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València.
Agnès Rovira
Global Brands Strategic Director Consultant. Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres.
Està certificada en coaching creatiu per la NY Creativity Coaching Association. Ha treballat com Head of Srategy a Catorze DDB, consultora de publicitat a Ipsos Asi London, Directora d'estratègia a Added Value i Collaborabrands.
Mireia San Nicolás
Africa Consumer Insight Director at GBfoods.
Sara Sobrón
Màrqueting Director at Educo NGO.
Guiomar Todó
Deputy CEO at EDUCO NGO.
Inmaculada Urrea
Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra.