El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'estructura en 8 mòduls i un projecte de màster que es desenvolupa al llarg de tot el curs. Els quatre primers mòduls se centren en la figura del planner de marca i corresponen al Postgrau en Planificació Estratègica de Marca i Brand Meaning.
Projecte d'aplicació d'identitat, innovació, reputació i comunicació de marca basat en un client real.
Un cop superat el programa, obtindràs un eTítulo© de Màster de formació permanent en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca, expedit per la Universitat Pompeu Fabra. L'eTítulo© s'expedirà en català, castellà i anglès.
Un eTítulo© és un títol digital autèntic, emès en format pdf i signat electrònicament, amb la mateixa validesa legal que si fos en format paper.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca també inclou la possibilitat de participar en activitats pràctiques i de creixement personal i professional, com ara:
- UPF-BSM Inside: és un grup d'assignatures transversals i interdisciplinàries (applied data, comunicació, creativitat, innovació i gestió de projectes, sostenibilitat, management i lideratge entre altres) a les quals, si curses aquest programa, pots accedir sense cost addicional. Són 100% en línia i pots realitzar-les durant tot el curs acadèmic al teu ritme, ja que s'han dissenyat com a assignatures d'autoaprenentatge.
- Mobilitat internacional: La UPF Barcelona School of Management t'ofereix la possibilitat d'ampliar la teva formació i visió internacional mitjançant el Programa de mobilitat internacional. Amplia els teus estudis de forma extracurricular, durant l’any acadèmic següent a la finalització del teu màster, en una institució de primer nivell. Places limitades.
Per accedir al màster cal ser titulat superior universitari o graduat superior amb títol propi d'universitat i acreditar un mínim de dos anys d'experiència professional.
Aquells participants que no tinguin l'espanyol com a una de les seves llengües maternes o que no l'hagin tingut com a llengua vehicular en els seus estudis de formació, hauran d'acreditar la possessió com a mínim d'un nivell B2 d'espanyol (Marc Comú Europeu de Referència), així com superar amb fluïdesa, en els casos en què es requereixi, una entrevista personal amb la direcció acadèmica.
El nostre procés d'admissió consisteix en una avaluació rigorosa de cada candidatura per preservar la qualitat del grup, així com la formació, l'experiència i la capacitat de treball de tots els alumnes.
La UPF Barcelona School of Management pone a tu disposición distintas vías de financiación para que puedas cursar cualquiera de nuestros programas sin preocupaciones. Te brindamos la oportunidad de financiar parte de tu programa ya sea premiando tu talento a través de becas, mediante ayudas de entidades dedicadas al fomento de la educación o con acuerdos de colaboración con entidades financieras.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca reuneix participants de tot el món que volen projectar la seva carrera professional cap al món de les marques i convertir-se en experts en planificació estratègica de la marca, la seva innovació i la seva comunicació.
Una formació única sota el guiatge de reconeguts professionals que habilita per a exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca t'aporta les metodologies i eines necessàries per pensar estratègicament la marca i definir el concepte rector i aglutinador d'allò que la marca vol significar i es compromet a fer per a les persones. Un món de significats i conceptes que ajudin a estructurar, a donar sentit i ordenar totes les accions que tenen lloc en els diferents punts de contacte d'una marca.
A partir de conceptes com el propòsit de marca, la proposta de valor, el brand meaning, els arquetips, la identitat de marca, la innovació estratègica i la responsabilitat social, aprendràs a planificar la creació i el desenvolupament d'una marca de manera estratègica, a cuidar-ne la reputació i a assegurar-ne l'impacte.
Al llarg del programa de formació permanent aprendràs com dotar les marques d'una identitat definida (garantir que es reconeguin i que transmetin els seus valors diferencials a través del Brand Meaning Creation); com aplicar conceptes innovadors per mantenir-la actual i única (Brand Strategy & Innovation); com fer-la rendible a través del màrqueting; com comunicar-la i amb quines peces creatives per destacar la seva presència en el mercat, i com fer que el consumidor reaccioni o com aconseguir que convisqui en harmonia amb el seu entorn aplicant-li principis de responsabilitat social.
Tot això sota el guiatge de professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca, i amb la col·laboració de diferents marques reals que permeten als participants treballar sobre problemes reals de marca i comunicació.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca compta amb l'aval de la Universitat Pompeu Fabra, 1a universitat espanyola i 15a millor universitat del món (de les de menys de 50 anys d'història), segons el rànquing Times Higher Education. Al seu torn, la UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca proporciona els coneixements i les habilitats necessàries per exercir com a Account Planner en agències de publicitat, dirigir projectes en consultories d'estratègia de marca i innovació o realitzar funcions de màrqueting estratègic en qualsevol empresa.
Inclou l'opció de realitzar pràctiques extracurriculars.
Primer màster a Espanya que tracta la marca des d'una visió 3.0 que concep l'avantatge competitiu d'una marca des d'un propòsit que aporti valor a la vida de les persones i sigui un motor d'ingressos per a la companyia. L'únic màster on podràs desenvolupar conjuntament habilitats analítiques, de raonament i creatives a través d'un ampli conjunt d'estratègies i eines de Design Thinking.
Tots els professors del programa són professionals de gran prestigi en el sector que treballen per a grans clients. Professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
El programa compta amb la col·laboració d'importants marques que permeten als participants desenvolupar el seu projecte de màster al voltant de problemes reals de marca i comunicació.
Hi ha una demanda creixent en les empreses, agències de publicitat i consultores d'especialistes en estratègia i gestió de marca. La planificació estratègica de la marca i de la seva comunicació s'ha convertit en una especialitat necessària per generar productes, continguts i missatges que responguin eficaçment a necessitats que canvien ràpidament.
Forma't en una escola acreditada per EQUIS, distinció internacional que avala la qualitat de la nostra institució i ens converteix en la 1a escola de management vinculada a una universitat pública amb aquesta acreditació al nostre país.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca s'adreça a llicenciats en administració i direcció d'empreses, publicitat, comunicació, màrqueting, disseny, sociologia, psicologia social i investigació de mercats, així com a professionals amb experiència que desitgin obtenir una formació completa i integrada en la gestió de marques.
La UPF Barcelona School of Management, compta amb l'acreditació EQUIS, el reconeixement de caràcter institucional més prestigiós per a les escoles de negocis a nivell global, que la situa a l’elit de les escoles de negoci.
El màster reuneix participants de tot el món amb formació i experiència en ADE, publicitat, comunicació, màrqueting o disseny. El programa compta també amb perfils d'altres procedències, com ara sociòlegs i psicòlegs interessats en com els diferents moviments socials i culturals afecten les marques, així com amb perfils emprenedors.
El màster té reputació internacional i participants procedents de més de 20 països.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca és un màster professionalitzador. Per això, compta amb professors i professionals del màrqueting, la planificació estratègica, la creativitat i la identitat de marca de gran prestigi en les seves diferents disciplines i que aporten tant la visió de l'agència com la de l'anunciant.
El treball per a una marca és la peça fonamental d'avaluació del màster. Cada grup haurà de fer un diagnòstic de marca, un pla estratègic de marca, un Brand Manifesto, una estratègia de comunicació i propostes d'activació creativa.
L'avaluació peer to peer, l'assistència als tallers, la valoració dels tutors i els exercicis avaluables incrementaran o disminuiran la nota individual.
- Brand manager
- Director de comunicació
- Director de marca
- Director de projectes de marca i innovació
- Director o responsable de màrqueting estratègic
- Strategic Planner
- Brand Planner
- Account Planner
- Planificador estratègic
Tant en empreses (departaments de desenvolupament de marca, comunicació o màrqueting), com en consultores de marca i agències de publicitat (departaments de planificació estratègica de marca i comunicació).
La metodologia del programa pretén ser eminentment participativa i orientada a la pràctica professional. Per a cada un dels mòduls del curs es contempla el següent:
- Exposicions de conceptes clau i marcs conceptuals per part del professor.
- Discussió sobre el contingut de lectures.
- Discussió a classe sobre casos pràctics.
- Resolució de casos pràctics.
- Classes taller per al desenvolupament d'habilitats analítiques, d'ideació, de raonament i de creativitat.
Els conceptes definits s'aniran posant en pràctica mitjançant la definició d'un projecte d'estratègia de marca i de comunicació sobre un cas concret que els participants treballaran al llarg de tot el curs.
El Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca es un programa per a públic internacional que et convertirà en un professional especialista en la gestió d'una marca, la definició de la seva estratègia, el seu pla de comunicació a tots els nivells i la seva activació creativa a partir d'un enfocament rigorós, innovador i creatiu .
- Silvia Bajo
Sènior Advisor a LLYC. Ex-Directora de Marca de CaixaBank. - Cristina Barbosa
CEO d’Ogilvy España i ex-Directora de Marca de Vodafone España. - Alberto Burés
Digital Strategic Planning Director at Lola Mullen Lowe. - Carmen Bustos
Directora general de Soulsight Service Design. - David Caballero
Chief Creative officer a Wunderman Thompson España. - João Candeias
Digital strategist de Volkswagen. - Luis Conde
Co-fundador a Foc Camina Amb mi & Director d'Estratègia. - Uri Costak
Director Creatiu i Content Manager a Grup Alkimia. - Nieves Durán
Brand Experience Managing Director a VMLY&R. - Mercè Elias
Socia-Directora de Collaborabrands. - Raquel Espantaleon
Head of Strategic Planning era Sea. Rushmore. - María Fernandez
Brand Strategist a TikTok. - Anna Fornells
Brand Strategist Consultant. - Alfonso González
Director de Planificació Estratègica d'Arena Media. - Guillem Graell
Managing Partner at Direct 2 Fan Partners. Ex-director de marca del FC. Barcelona. - Montse Jimenez
Head of Brand & Image at TOUS Jewelry. - Alba Kent
Directora Creativa d'Ogilvy. - Gonzalo Madrid
Chief Strategy Officer a WINK Transforming Through Digital. - David Miró
Business Development Director at Factorial RH. Ex-managing Director de PlayGround. - Glòria Muñoz
Directora de e-commerce de Barça Licencing & Merchandising a FC Barcelona.
Màster en Màrqueting Directe i Digital per la UPF Barcelona School of Management. - Isabel Palacios
Brand Manager a Bacardi Group. - Alex Pallete
Chief Strategy Officer de Picnic. - Verónica Ponte
Head of digital marketing analytics a MRM-McCann. - Gem Romero
Coordinador
Director de planificació estratègica de LOLA MullenLowe Barcelona.
Ha estat director estratègic creatiu d'Ogilvy&Mather, director general d'estratègia de TAPSA Madrid, director associat a Added Value PLANNERS i Strategic Planner a SCPF. És soci fundador d'APG Spain. Ha estat membre del jurat d'El Sol (Festival Iberoamericà de la Comunicació Publicitària), als Premis Eficacia i a la Lluna de València. - Agnès Rovira
Global Brands Strategic Director Consultant. Màster en Màrqueting per la Universitat de Londres.
Està certificada en coaching creatiu per la NY Creativity Coaching Association. Ha treballat com Head of Srategy a Catorze DDB, consultora de publicitat a Ipsos Asi London, Directora d'estratègia a Added Value i Collaborabrands. - Mireia San Nicolás
Africa Consumer Insight Director at GBfoods. - Sara Sobrón
Màrqueting Director at Educo NGO. - Guiomar Todó
Deputy CEO at EDUCO NGO. - Inmaculada Urrea
Socia fundadora i consultora de branding de SOFOCO Media.
Llicenciada en Història Contemporània i DEA en Història de l'Art per la Universitat de Barcelona. Doctora en Comunicació sobre branding per la Universitat Pompeu Fabra.
Màster en Estratègia i Gestió Creativa de la Marca
